Rok 2025 je pre Dexfinity prelomový. Firma oslavuje svoje 11. výročie a zároveň začína jej druh dekádu. Tento míľnik sa však nezamýšľa len nad úspechmi, ale aj nad jedným z najväčších právnych bojov, ktoré firma prešla. Značka Dexfinity, ktorá sa etablovala ako symbol medzinárodného marketingu pre ambiciózne e-commerce firmy a eshopy, bola v ohrození. A tento spor, ktorý sa začal s „hrubou kôpkou papierov“ od „TOP” právnikov z Nemecka, sa stal nezabudnuteľným zápasom o identitu, hodnoty a budúcnosť.
Ako sa firma postavila proti multimiliardovej korporácii, ktorá chcela zablokovať jej názov? Poďme sa ponoriť do tejto fascinujúcej právnej vojny, ktorá trvala celé štyri roky.
Nečakaná výzva: Kedy sa všetko zmenilo
Po úspešnom rebrandingu v roku 2021, ktorý bol uznávaný ako príklad úspešnej komunikácie a veľký krok vpred, prišla nepríjemná správa. Dexfinity dostalo od veľkej americkej korporácie list s výzvou na zastavenie používania značky.
Spoločnosť, ktorá mala rozsiahlu ochranu svojich práv, tvrdila, že názov Dexfinity porušuje jej ochrannú známku. Pavol Adamčák, zakladateľ Dexfinity si spomína na okamih, keď „ho oblial pot“ a okamžite kontaktoval svoj právny tím z Mathison Legal. Na stole bola nielen reputácia značky, ale aj jej budúcnosť.
Dávid proti Goliášovi: Rozhodnutie, ktoré nebolo ľahké
Spor sa rýchlo zmenil na boj o prežitie. Právníci z Mathison Legal, ktorí zastupovali Dexfinity, vedeli, že bude potrebné sa veľmi opatrne pohybovať medzi právnymi prekážkami. Prvým rozhodnutím bolo, že Dexfinity nechce ísť cestou ďalšieho rebrandingu. RebrandingRebranding je trhová stratégia, ktorá mení imidž firmy alebo organizácie. Zvyčajne zahŕňa zmenu loga, dizajnu, názvu, prístupu, komunikáci... More je totiž niečo, čo sa nerobí každý rok a čomu predchádza nemalá príprava.
Názov „Dexfinity“, odvodený od slov „Dexterity“ (obratnosť) a „Infinity“ (nekonečno), bol pre zakladateľmi, celým interným tímom aj klientami už prijatý a zažitý. Keby sa museli pod tlakom právnych výziev zakladatelia rozhodnúť pre zmenu, znamenalo by to zradu svojej vízie a bojovnej identity. „Dexfinity Go Beyond” nie je značka, ktorá sa vzdáva bez boja.
Hra o čas: Stratégiou proti obrovskému protivníkovi
Právnici z Matihson Legal sa rozhodli bojovať stratégiou, ktorá sa, na prvý pohľad, zdala riskantná. Zúženie rozsahu prihlášky ochrannej známky sa ukázalo iba ako dočasné riešenie. Hlavným manévrom sa stala hra o čas. Právny tím si uvedomil, že ochranná známka, na ktorú medzinárodná korporácia kladla nároky, sa čoskoro dostane do kritického obdobia. Po piatich rokoch totiž môže byť známka zrušená pre neaktívne používanie. A práve tento detail sa stal kľúčovým k tomu, aby Dexfinity začalo ofenzívne kroky.
Zápas o právnu identitu: Nečakané zvraty
Predsúdne procesy začali byť náročné a nervy boli napnuté na maximum. Prvé rozhodnutie bolo v neprospech Dexfinity, ale to nás nezastavilo.. Právnici sa rozhodli zaútočiť a podali žalobu na zrušenie ochranných známok oponenta v celej EÚ. Tento krok mal za cieľ zmeniť celú dynamiku sporu, transformujúc ho pre oponenta, miliardovú korporáciu zo „slovenského problému“ na „celoeurópsku záležitosť“.
Tento rozhodný krok pritiahol pozornosť nadnárodnej korporácie a spustil rozhovory. Právni zástupcovia oboch strán sa začali baviť, začalo sa vyjednávať. Priblížili sme sa k riešeniu. Keď oponent požiadal o predĺženie lehoty na poskytnutie svojich dôkazov, vyzeralo to, že sme odhalili ich slabosť. Jednania vrcholili v čase Vianoc 2024, kedy nebol nikto motivovaný na ďalšie dlhé právne konania. Nakoniec aj neformálne rozhovory, mimo záznam, Pavla Adamčaka bez prítomnosti právnikov, doklepli po štyroch rokoch boja dosiahnutie dohody, ktorá zabezpečila ochranu značky Dexfinity na kľúčových stredoeurópskych trhoch, vrátane Nemecka.
Kľúčové lekcie: Pre každú firmu
Táto právna vojna priniesla dôležité lekcie pre všetkých podnikateľov, ktorí chcú chrániť svoju značku. Čo sa môžeme naučiť z tohto príbehu?
- Emocionálne odpojenie: Nepripútavajte sa príliš k názvu značky v počiatočných fázach. Emocionálna investícia môže zatieniť úsudok, keď ide o kritické rozhodnutia. Kým vám úrad na ochranu známok nedá zelenú, rebranding ani nezačínajte.
- Jasne definujte a overte: Pred registráciou ochrannej známky si definujte, čo chcete chrániť, a overte dostupnosť. Nie raz, nie dvakrát, radšej trikrát. V EÚ, v Amerike, radšej dvoma nezávyslími expertami. Právne spory, náklady, možno roky neistoty v biznise nechcete. Vaše budúce „Ja“ vám poďakuje.
- Komplexná rešerš: Robte si dôkladný prieskum na potenciálne kolízne názvy, nielen cez Google. Nie len cez voľné doményDoménové meno je unikátna internetová adresa, ktorá nahrádza ťažko zapamätateľnú alfanumerickú IP adresu servera. IP adresy s doménami sp... More. Nie len cez vyhľadávač ochranných známok priamo voči vášmu názvu. Stačí, že časť vášho názvu je zameniteľný s konkurenciou, a je to problém.
- Aktívne používanie: Ochranná známka musí byť aktívne používaná v obchodnom styku, inak môže byť zrušená.
- Monitorovanie konkurencie: Právo nečaká na vás. Musíte aktívne sledovať konkurentov a nové prihlášky značiek, ktoré by mohli ohroziť vaše práva sledovať.
- Nebojte sa priamej komunikácie v spore: Pravnici sú tu na to, aby sa za vás pobili, niekedy modelovali aj ten najhorší scenár, ochránili vás. No vy ako majiteľ, riaditeľ sa od toho musíte vedieť aj oddialiť, pozrieť pragmaticky, biznisovo ale aj ľudsky. Doslova niekedy zavolať rovno do „Nemecka“ a povedať „Hello“: Dobrý deň, vieme sa pobaviť otvorene, ludsky a nájsť východisko?
AI ako pomocník pre právny priemysel
Súčasný právny priemysel sa nachádza na prahu veľkých zmien. AI je tu a môže pomôcť s rešeršmi či predprípravou dokumentov. Avšak, právnici z Mathison Legal podotýkajú, že AI nikdy nenahradia ľudskú kreativitu, stratégiu a schopnosť rozhodovať v komplexných prípadoch. Technológia je síce užitočná, ale skutočný úspech v právnych vojnách, ako bol ten v prípade Dexfinity, si vyžaduje stále ľudský úsudok a cit pre kontext a obchodného ducha pre kľúčové vyjednávania.
Záver: Byť pripravený je kľúčové
Boj o značku Dexfinity nám ukazuje, že byť pripravený je najlepšou prevenciou pred právnymi problémami. Emocionálna angažovanosť je dôležitá, ale musí byť vyvážená strategickým a právnym pohľadom na ochranu značky. A nezabúdajte, že AI môže byť vaším pomocníkom, vašim sprievodcom aj učiteľom právnych základov, ale rozhodujúci sú skúsený ľudia. Tí, ktorí vám prešliapu cestu aj v neprebádaných situáciach. Schopnosť interdisciplinárne prepájať biznis a právo na to si ešte s AI budeme musieť počkať. To je výzva sa niečo naučiť aj pre vás ak ste zakladateľ, majiteľ, riaditeľ.
Zaujala vás táto téma? Vypočujte si náš podcast Ecommerce 2034 s právnikmi Evou a Oliverom z Mathison Legal, kde sa dozviete oveľa viac o tom, ako prebieha boj o značku.
Ak máte otázky, neváhajte sa podeliť v komentároch alebo nás kontaktujte.
