Ako sa rodia reklamné kampane na sociálnych sieťach

Reklama na Facebooku a Instagrame

Reklama na Facebooku a Instagrame je mimoriadne účinný predajný nástroj. Lajky sú príjemné, ale zarábajú skutočné konverzie. Podporte brand a urobte z fanúšikov zákazníkov. 

PREDÁVA SPRÁVNE ZACIELENÁ KREATÍVA

Čo je Facebook reklama?

Facebook reklama je silnou marketingovou zbraňou. Pomocou rôznych typov kampaní dokážete propagovať produkty, aplikácie i udalosti. Facebook potom generuje konverzie. Pochopiteľne, nie zadarmo. Za každú reklamu zhltne rozpočet, ktorý mu pridelíte. 

Reklamu na Facebooku a Instagrame môžete cieliť nielen podľa pohlavia a demografických údajov, ale aj podľa informácií z profilu a iných parametrov.

 

Formáty reklamy na Facebooku

Obrázkové reklamy

Vyrozprávajte príbeh vašej značky pútavými obrázkami a kvalitnou kreatívou. Použite svoje vlastné fotografie alebo vytvorte reklamu s fotografiami z fotobanky.

Collections reklamy

Zaujmite zákazníka pútavým bannerom, pod ktorým sa dynamicky zobrazia produkty z katalógu. Facebook kolekcie (collections) kombinujú video, fotografie aj prezentáciu produktov. Formát výborne funguje pri akciách. Banner odkomunikuje prebiehajúcu akciu a dynamické obrázky zase produkty, ktoré máte v zľave. Z kolekcií sa návštevníci nepresúvajú na predajnú podstránku, ale zostávajú v obchode priamo na Facebooku.

Carousel reklamy

Zobrazte v jednej reklame až desať obrázkov alebo videí a každému elementu priraďte vlastný odkaz. Odprezentujte viac produktov alebo len jeden z rôznych pohľadov. Obrázky môžu byť fixné alebo sa dynamicky nahrávajú z Facebook katalógu. Pri dynamických zabezpečte Facebooku dostatok dát z webu, aby zobrazil produkty, ktoré si cieľová skupina naozaj prezerala.

Video reklamy

Pritiahnite ľudí zvukom a pohybom. Nahrajte vlastné videá alebo ich vytvorte v Správcovi reklám (Meta Business Suite) pomocou nástrojov na vytváranie videí. Radi vám pomôžeme s jednoduchou animáciou. Na tvorbu pohyblivých koláží využívame ROI Hunter a jeho modul Creative factory.

FACEBOOK NA SLOVENSKU

Platená reklama na Facebooku je dôležitá aj na Slovensku

  • Facebook je najpoužívanejšia sociálna sieť na Slovensku.
  • Aspoň raz mesačne ho navštívi 76 % Slovákov. 
  • Na dennej báze chodí na Facebook približne 55 % Slovákov.


Zdroj: go4insight.com

ZA CHYBY A REKLAMU SA PLATÍ

Koľko stojí reklama na Facebooku

Bidovanie na Facebooku funguje inak. Na rozdiel od Google Ads míňa kredit aj zobrazenie reklamy. To znamená, že platíte nielen za kliky, ale aj za impresie.

Pri stanovení rozpočtu vidíte potenciálny dosah vašej reklamy. Za rovnaké peniaze môžete mať rôzne výsledky. Fixná cena neexistuje. Či dosiahnete vrchnú alebo spodnú hranicu rozsahu, záleží od toho, ako ľudia reagujú na vašu reklamu.  

Za kredit nepredávate len tovar z reklamy. Do konečných čísel patrí všetko, čo si zákazník pridal do košíka. Výsledky reklamnej kampane sledujte aj z pohľadu celkových nákupov a priemernej hodnoty objednávky. 

Neorientujte sa len na minutý kredit. Dôležitá je cena za konverziu v pomere k hodnote, ktorú vám predaj priniesol. Pri nízko maržových produktoch by mala byť nižšia a pri tých, ktoré vám zarábajú viac, sa nebojte priplatiť. 

DOBEHNITE ALGORITMUS A VYUŽITE DÁTA

Platená reklama na Facebooku je dôležitá aj na Slovensku

Facebook algoritmus je výnimočne prepracovaný a narába s extrémne kvalitnými dátami. Vie, kde sa potenciálni zákazníci nachádzajú, aký majú vek, pohlavie, sociálny status i záujmy. 

Aby algoritmus biznisu zarábal, potrebuje dostatok dát. Získa ich cez správne nastavenie Facebook Pixelu na webovej stránke klienta. 

Čo je Facebook Pixel?

Je to malý útržok kódu, ktorý sleduje vykonané akcie zo strany návštevníkov na vašom webe. Inými slovami prepája webovú stránku s Facebookom. Vo Facebook Pixeli dokážete nastaviť unikátne Facebook eventy, ktoré odosielajú informácie o správaní sa používateľa na webovej stránke. Najčastejšie využijete eventy “view content”, “add to cart”, “purchase” alebo “subscription”.  Eventy môžete ušiť aj na mieru svojmu biznisu a sledovať konkrétnu URL alebo kliknutie na určité tlačidlo. 

VYTVORIŤ, ZHODNOTIŤ A OPTIMALIZOVAŤ

Ako optimalizujeme reklamu na Facebooku v Dexfinity?

Pri vyhodnocovaní kampaní sa zaujímame o PNO (podiel nákladov na obrate) a zisk, ktorý sme našou prácou vytvorili. Tieto metriky porovnáme s plánom a neustále pracujeme na tom, aby sme ho splnili alebo prekročili. 

Dáta považujeme za základ. Pred spustením akejkoľvek kampane robíme audit, v ktorom nastavíme nevyhnutné nástroje podľa cieľov a potrieb projektu.

Na základe aktuálnych dát neustále optimalizujeme a vytvárame nové kampane. Výsledky sledujeme na dennej báze a projekty rozvíjame s ambíciou rastu do ďalších krajín.

ROI HUNTER NA LOVE ZÁKAZNÍKOV

Automatizujte reklamné kampane na Facebooku

Ukážte zákazníkom produkty, ktoré ich zaujímajú, pomocou dynamických reklám. V Dexfinity ich pripravujeme pomocou nástroja ROI Hunter, ktorý:

  • znižuje chybovosť pri správe dynamických reklám,
  • urýchli procesy pri nášho tavovaní kampaní, 
  • zlepšuje konverzie a zvyšuje predaje,
  • umožňuje vytvárať pútavé kreatívy aj bez grafika,
  • podporuje integráciu správy FB reklám s Google Analytics (samotný Facebook túto možnosť  nemá).
Obsah accordion

Dáta považujeme za základ. Pred spustením akejkoľvek kampane robíme audit, v ktorom nastavíme nevyhnutné nástroje podľa cieľov a potrieb projektu.

Najmä pri rozsiahlejších projektoch poskytuje ROI Hunter cennú konkurenčnú výhodu. Vyladené kampane vďaka nemu automatizujeme, čo pozitívne ovplyvňuje predaje a zvyšuje mieru konverzií. 

Napojenie e-shopu na ROI Hunter prebieha veľmi hladko a rýchlo. Ak sú dáta v poriadku, na projekte môžeme pracovať s pomocou tohto nástroja do 24 hodín. 

Ako funguje remarketing na Facebooku

Reklama privádza ľudí na web, ale len malé percento z nich naozaj nakúpi. Najmä nie ihneď. Aby ste o týchto potenciálnych zákazníkov neprišli, môžete ich opätovne osloviť pomocou remarketingu na Facebooku.  

Používatelia potom vidia na Facebooku reklamy na základe ich predchádzajúcej histórie vyhľadávania. Pre spustenie remarketingovej kampane na Facebooku (retargeting), musíte spustiť Facebook Pixel.

Vďaka remarketingu na Facebooku:

  • posilníte svoju značku, 
  • zvýšite šancu, že zákazník nakúpi vo vašom e-shope,
  • premeníte pôvodne nekonvertujúcich návštevníkov na zákazníkov. 

Výhody remarketingu cez Facebook reklamu

  • Oslovíte publikum, ktoré vás už pozná. 
  • Budujete lojalitu k značke a zobrazujete nové alebo najpredávanejšie produkty svojim zákazníkom.
  • Každá reklama je prispôsobená konkrétnemu návštevníkovi. 
  • Môžete využívať dynamické reklamy, ktoré automaticky zobrazujú položky, o ktoré mal návštevník záujem.

Výhody reklamy na Facebooku a Instagrame s Dexfinity

Potrebujete zaujať zákazníkov čo najefektívnejšie? Špecialisti na sociálne siete v krátkom čase pripravia pútavú reklamu na mieru vášmu biznisu. Oslovíte tak stotisíce ľudí, ktorí majú o váš produkt či službu skutočný záujem.

CHEETAH acinonyx jubatus, Adult running through Savannah

Expresné nasadenie kampaní

Elephant with a zebra skin into a crowd . Think outside the box concept . This is a 3d render illustration

Relevantné publiká

Dreaming about being better. An alternative zebra like a unicorn in blue flowers on pink background. Negative space. Modern design. Contemporary art. Creative conceptual and colorful collage.

Kreatíva, ktorá predáva

African savannah landscape in Tsavo East National Park, Kenya

Prehľadné vyhodnotenie

ZAŽIARTE NA INSTAGRAME

Čo je reklama na Instagrame

Reklama na Instagrame zvyčajne vyzerá ako úplne bežný príspevok. To, že ide o reklamu, rozpoznajú používatelia podľa štítku „sponzorovaný“. 

Reklamné príspevky sa zobrazujú v celej aplikácii vrátane informačných kanálov používateľov, príbehov, prieskumu a iných. Často majú viac funkcií než bežný príspevok ako odkazy, CTA tlačidlá (call to action) a katalógy produktov.

Príklad PPC reklamy v najznámejšom vyhľadávači Google
ROI HUNTER NA LOVE ZÁKAZNÍKOV

Propagácia na Instagrame na Slovensku 

Je u nás Instagram obľúbený?

  • Druhú najpoužívanejšiu sociálnu sieť využíva aspoň raz za mesiac 42 % Slovákov. 
  • Jadro užívateľov tvoria mladšie vekové kategórie, ale postupne pribúdajú aj staršie generácie. 
  • Denne Instagram navštevuje približne pätina obyvateľstva. 
  • V kategórií do 26 rokov Instagram používa 80 % ľudí, naopak v skupine nad 60 rokov je to len 10 %.
MÍŇAJTE S ROZUMOM

Aká je cena reklamy na Instagrame

Má Instagram reklama cenník?

Facebook aj Instagram patria pod rovnakého správcu reklám – spoločnosť Meta. Náklady na reklamu na Instagrame sú zvyčajne o niečo vyššie, najmä pri slabšej kreatíve. Naopak pútavé príspevky spropagujete výrazne lacnejšie. 

Vyššiu cenu za reklamu ovplyvňuje menší počet možností na umiestnenie reklamy a zvýšená konkurencia v podiele zobrazení.  Príjemným prekvapením v porovnaní s Facebookom je lepšia efektivita z hľadiska nákladov a výkonnosti. 

Cenník neexistuje. Len kvalitnou kreatívou a šikovným cielením získate maximálne výsledky.

PROPAGUJTE SPRÁVNE PRÍSPEVKY

Ako urobiť reklamu na Instagrame

Existujú dve možnosti vytvárania reklám na Instagrame: 

  1. Akýkoľvek príspevok môžete zmeniť na reklamu pomocou funkcie “Propagovať”, ktorá je podobná tlačidlu “Boost” na Facebooku. Musíte sa len rozhodnúť, komu a za koľko reklamu zobrazíte. Návštevníkov z reklamy smerujte na relevantné podstránky. 

Vytvoríte kampaň pomocou nástroja Facebook Ads Manager, čo je komplexný nástroj na spúšťanie reklám na Instagrame, Facebooku a ďalších platformách.

Facebook a Instagram Ads s Dexfinity

KROK 1

Používame nástroj ROI Hunter

Vďaka nemu vytvoríme okulahodiace kampane, lepšie ich vyhodnotíme a získame vám konkurenčnú výhodu.

KROK 2

Efektívne cielenie

Kampane škálujeme len podľa výsledkov. Neobmedzujeme sa na cielenie od Facebooku, ale šijeme ho na mieru vášmu biznisu s využitím ďalších nástrojov. 

KROK 3

Facebook remarketing

Každú spoluprácu začíname kontrolou dát. Bez nich remarketing nefunguje. Audit odhalí, či naozaj pracujeme s kvalitnými dátami a reálnymi návštevníkmi webu. 

Instagram reklama s Dexfinity

Čo obsahuje správa sociálnych sietí v Dexfinity

Správa Facebooku a Instagramu zahŕňa:

  • správu a optimalizáciu výkonnostných kampaní
  • tvorbu nových ziskových kampaní
  • cielenie a A/B testing
  • tvorbu a úpravu najzaujímavejších publík
  • Ad hoc kampane
  • konzultácie k výdavkom a kreatíve
  • pravidelný reporting a accounting
  • denná kontrola kampaní
  • bidding

NÁJDITE SVOJIM PRODUKTOM INFLUENCERA

Čo je influencer marketing

Marketing, ktorý stavia do popredia reklamnej kampane vplyvnú a autentickú osobnosť, ktorá predstaví vaše produkty širšiemu publiku ľudí – svojim sledovateľom. Cieľom je zvýšiť povedomie o produktoch, značke a samotný predaj. 

Influenceri najvyššej kvality sa „míňajú“ ako prví a odkladaním influencer marketingu prichádzate o príležitosti na získanie tých autentických a originálnych.

Získať spoluprácu s vyťaženým influencerom je veľmi náročné, ak nie nemožné. V takýchto prípadoch je potrebné vypracovať atraktívnu ponuku, ktorá osloví konkrétneho influencera.

Influenceri predstavujú spôsob, ako autenticky zasiahnuť potenciálnych zákazníkov. Ideálne v momente, keď svojvoľne konzumujú digitálny obsah, ktorý presne zodpovedá ich preferenciám a záujmom. 

Cenné sú atraktívne fotografie s vaším produktom, ktoré môžete po súhlase influencera naďalej používať na remarketingové kampane, blogové príspevky alebo ako obsah na sociálne siete

Príklad PPC reklamy v českom vyhľadávači Seznam.cz
Príklad PPC reklamy v najznámejšom vyhľadávači Google

Instagram reklama s Dexfinity

Influencer marketing s Dexfinity

Nečakajte, kým sa vaši followeri spontánne rozrozprávajú. Povzbuďte ich k akcii výzvou v príspevku alebo využite influencerov.

V Dexfinity spolupracujeme s veľkými i malými menami, ktoré spája spoľahlivosť a kvalitné publikum. Naši špecialisti na Instagram zabezpečia, že spolupráca prebehne hladko a prinesie očakávané výsledky.

CERTIFIKÁTY & PARTNERSTVÁ

Know-how potvrdené
tými najlepšími

Ako jediná marketingová spoločnosť na Slovensku sme sa stali Google partnerom pre export. Máme tak exkluzívny prístup do Google exportných nástrojov. Vhodný trh pre váš e-shop vyberieme na základe skutočných dát.

Certifikované partnerstvo s Mergado šetrí značné množstvo peňazí. XML feed dokážeme upraviť aj bez zásahu programátora.

Náš partner MagicScript umožňuje pri PPC Google reklame bidovať produkty automatizovane podľa PNO/ROAS stratégie e-shopu s cieľom dosiahnuť čo najvyšší obrat alebo hrubú maržu. Vďaka tomu vyťažíme maximum z vášho rozpočtu. 

Sociálne siete na Beyond Ecommerce

Tomáš Šefčík
Autor Tomáš Šefčík
8 septembra, 2022

12 najpálčivejších otázok v influencer marketingu

Influencer marketing dnes už patrí k relevantným aktivitám v online prostredí. Okrem predajov pomáha zvyšovať aj dôveryhodnosť značky. Zistite, ako na to.

Čítať viac
Adriána Černáčková
Autor Adriána Černáčková
1 júla, 2022

Instagram engagement: Ako písať komentáre, ktoré predávajú

Bojujete s dosahom príspevkov? Zlepšite ho cez komentáre. Vyzvite ľudí v príspevkoch k akcií, rozprúďte debatu a zvýšte Instagram engagement.

Čítať viac
Adriána Černáčková
Autor Adriána Černáčková
19 mája, 2022

Facebook príbehy, ktoré premenia fanúšikov na zákazníkov?

Chcete lepší Facebook engagement? Využite príbehy. Zobrazujú sa ako prvé, majú lepší dosah a urgujú k akcii. Ako s nimi podporiť predaje?

Čítať viac

Pripravení na rast?

Vykročte k biznisu, ktorý zákazníci milujú.

Michal Lichner

Michal Lichner

Head of Sales & Biz. Development
+421 950 220 121
michal.lichner@dexfinity.com

Samuel Ondrišák

Samuel Ondrisak

Master of Client Development
+421 905 936 764
samuel.ondrisak@dexfinity.com

Pripravení na rast?

Vykročte k biznisu, ktorý zákazníci milujú.