Zistite, v akom stave je váš web.
Aby vás, ako značku, zákazníci vnímali, musíte využívať také kombinácie marketingových nástrojov, vďaka ktorým sa nielenže dostanete do povedomia spotrebiteľa, ale zároveň ho presvedčíte, aby si váš produkt kúpil. Na to je ideálny PESO model. Viete, ako funguje?
PESO koncept prepája rôzne druhy médií, dokáže prispôsobiť váš štýl a tón komunikácie či dosiahnuť merateľnosť stanovených cieľov. Jeho efektívnym využívaním pri plánovaní integrovaných kampaní budujete dôveryhodnosť vašej značky.
PESO model je zložený zo 4 druhov médií:
Pravdepodobne už využívate všetky typy spomenutých médií k distribúcii informácií a k budovaniu vzťahov s vašimi zákazníkmi. Môže sa však stať, že výsledky zďaleka nie sú také, ako ste očakávali.
Len pri premyslenej integrácii všetkých typov médií dosiahnete konkurenčnú výhodu, uznanie odborníka v danom segmente, autoritu, ale aj vyššie tržby a merateľné výsledky. Ak vás za odborníka uzná aj Google, máte vyhraté. Triumfujete v ľudskej, ale aj v SEO hre.
Začnite stratégiou. Ak by sme mali usporiadať všetky typy médií podľa dôležitosti, z PESO modelu by vznikol OESP – vlastné, získané, zdieľané a platené médiá.
Vlastné médiá sú kanály, ktoré ovládate. Máte nad nimi plnú kontrolu, jednoducho ovplyvňujete tón v informáciách, ktoré prinášate a distribuujete, spravujete následné reakcie.
Ide o content marketingContent marketing alebo inými slovami obsahový marketing sa zameriava na tvorbu a distribúciu hodnotného a relevantného obsahu. Cieľom content m… More. Originálnym obsahom svojich zákazníkov nielen informujete, ale ukazujete im zmysel a výhody vášho produktu. Obsah, ktorý slúži špecifickému publiku, nie je okamžite škálovateľný. Môže vám však poskytnúť výhody dlhodobého rastu bez zodpovedajúceho rastu nákladov.
Ukážte v médiách zmysel a výhody vášho produktu.
V ideálnom prípade sa kvalitný obsah po publikovaní začne šíriť sám. Blogeri, influenceri, ale aj používatelia na sociálnych sieťach či zákazníci budú o vašom produkte hovoriť a šíriť ho medzi širšie publikum.
Nevýhodou získaných médií (earned media) je, že v nich hrozí prekrútenie vašej pôvodnej myšlienky.
Aby ste predišli problémom, testujte a zistite, v ktorých kanáloch na vás zákazníci reagujú najlepšie. Zdieľajte svoj obsah len na tých médiách, kde používatelia reagujú často a pozitívne. Zistite, aký tón a frekvencia komunikácie vám najviac vyhovuje.
Každý kanál a sociálna sieťSociálna sieť je online platforma, ktorá umožňuje ľuďom navzájom komunikovať, zdieľať obsah a nadväzovať nové kontakty. Konkrétneho čl… More si vyžaduje jedinečnú pozornosť a vlastný štýl podania informácií.
Ak predchádzajúce aktivity nesplnili stanovené ciele, prípadne sa obsah a produkty nešíria v online svete dostatočne rýchlo, obsah sa oplatí podporiť platenými kampaňami.
Google Ads, spolupráce s influencermi alebo blogermi či kampane na sociálnych sieťach vám prinesú pomerne rýchle, ale hlavne merateľné a plne kontrolované výsledky. V niektorých prípadoch dokonca prinesú aj ďalšie výhody, napríklad zvýšenie organického dosahu.
Výsledky a efektivitu vašej stratégie budete poznať len vtedy, keď sa zameriate na úspešnosť jednotlivých kanálov. Každý typ média vám poskytuje odlišné spôsoby merania výsledkov.
Vlastné médiá:
Získané médiá:
Viete, čo všetko by ste mali merať v PESO modeli?
Zdieľané médiá:
Platené médiá:
Aby ste boli schopní využiť plný potenciál PESO modelu – všetkých médií a kanálov, ktoré máte k dispozícií – potrebujete dôkladne poznať váš produkt, konkurenciu, potenciálnych zákazníkov, ale aj samotné komunikačné kanály.
Cieľom vašej online marketingovej stratégie v rámci PESO konceptu je prepracovať všetky mediálne kanály do takej podoby, ktorá posunie váš obsah do popredia a centra pozornosti tým, že väčšia návštevnosť vášho e-shopuE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. Vďaka neobmedze… More a zvyšovanie tržieb bude spôsobené najmä získanými médiami (earned media).
Potrebujete pomoc?
Digitálne prostredie sa mení rýchlo – dôležité je udržať s ním krok. Naučte sa preto, ako napredovať v rámci trendov a udržiavať si v ňom vedúce postavenie. Staňte sa naším biznis partnerom – profesionálne váš biznis zanalyzujeme a navrhneme vhodnú stratégiu. Sme si istí našimi výsledkami, a preto ponúkame aj model províznej spolupráce.
Ďakujeme Dexfinity redakcii, vďaka ktorej
vznikol tento článok
Námet: Martin Bartl
Napísala: Veronika Svajčiaková
Spätná väzba: Petra Dudášová, Martin Bartl
Publikoval: Martin Bartl
KONTAKTY NAPRIAMO
Spojme sily.
Ukážte nám váš projekt a pobavíme sa o potenciáli jeho rastu.
Michal Lichner
Head of Sales & Biz. Development
+421 911 585 689
michal.lichner@dexfinity.com
Tomáš Karaba
Sales & Biz. Development
+421 904 979 851
tomas.karaba@dexfinity.com
Pavol Adamčák
Executive Director
+421 918 435 105
pavol.adamcak@dexfinity.com
Vyberte, o čo máte záujem a nebojte sa označiť viac možností.
Uchmatnite si prvé pozície vďaka dodržaniu Google SEO pokynov. Ako nastaviť e-shop na úspech a žať plody vašej dobrej práce?
Čítať viacReklama na Google povoľuje cielenie na brandové kľúčové slová, ale riskujete súd. Tvorte kampane bez rizika s týmito tromi technikami.
Čítať viac