Odomknite srdcia zákazníkov natívnou reklamou

Srdcom reklama, dušou marketérka. Je prirodzená a má charizmu. Hovorí k veci a predáva nenápadne. Natívna reklama nie je láska na prvý pohľad, ale získa si vás. Ako s ňou získať zákazníka?

nativna reklama kluč

Obsah

Prečo potrebujeme viac natívu?

Od čias prvej bannerovej reklamy spoločnosti AT&T ubehlo dlhých 28 rokov. Bežného používateľa denne bombarduje 4 000 až 10 000 reklamných zdelení.

Šialené číslo, ale porozmýšľajte, koľko ste ich dnes videli. Počítajte všetko – nielen reklamy v mobile, novinách, aplikáciách, ale aj bilboardy na prechádzke alebo popri šoférovaní. Výskumy nebudú ďaleko od pravdy. 

Mozog má toho dosť

Pre zachovanie duševnej rovnováhy sa ľudský mozog naučil reklamy nevnímať. 

Je dokázané, že návštevník webu ignoruje väčšinu reklamy. Ak vie, čo hľadá, okolité podnety ho nezaujímajú. 

Bannerova slepota negatívne ovplyvňuje výkonnosť reklám.

Bannerova slepota negatívne ovplyvňuje výkonnosť reklám a zvyšuje dôraz na kreativitu a nápaditosť.

Mladí reklamu blokujú

Ak cielite na mladšiu generáciu, narazíte na AdBlock. Podľa prieskumu využíva blokovanie reklám viac ako 23 % Slovákov

Ako tvoriť v takomto prostredí platený obsah, ktorý zaujme? 

Čo dokážete s natívnou reklamou?

  • oslovte aj používateľov s Adblockom,
  • zatočte s bannerovou slepotou kreativitou,
  • vytvorte zmysluplnejšie a autentickejšie kampane,
  • vybudujte základy dobrého mena značky
  • a zvýšte predaje.

Čo je natívna reklama?

Natívna reklama je platená, ale nenápadná. Nájdete ju vo feede sociálnych sietí alebo ako odporúčaný obsah na webových stránkach. 

Na rozdiel od bannerov a zobrazovacích reklám, natívna reklama vyzerá ako súčasť webu. Svojou formou a vzhľadom splýva s prirodzeným redakčným obsahom.

Obrázok nižšie je výborným príkladom, ako dokáže natívna reklama splynúť s webom.

Natívna reklama medzi článkami na spravodajskom portáli SME.sk.

Zvýraznený článok neruší a po prekliknutí sa čitateľ dostane na inzertnú podstránku. Až po chvíli zistí, že číta reklamný text o developerskom projekte. Natívna reklama tak splnila svoj účel.

Podľa výskumov ju zákazníci nevnímajú negatívne. Vedia, že ide o reklamu, ale ak ponúka kvalitný a zaujímavý obsah, neprekáža im.

Ako spoznať natívnu reklamu?

Natívnu reklamu spoznáte podľa informácie, že ide o sponzorovaný obsah, inzerciu alebo iný ekvivalent platenej spolupráce. 

Informácia by sa mala nachádzať na začiatku článku, prípadne ako vodoznak vo videu alebo v popise obrázka. Záleží na type natívnej reklamy a prostredí, v ktorom sa zobrazuje. Pri spolupráci s influencermi sa platené partnerstvo uvádza v príspevku na sociálnych sieťach. 

Natívna reklama musí byť adekvátne označená.

Natívna reklama musí byť adekvátne označená, aby čitateľ vedel, že prezerá inzerentom platený obsah. Zdroj: SME.sk

Aj platená reklama na Google je natívna

Do svojej content marketingovej stratégie zahrňte natívnu reklamu v rôznych podobách: 

  • Reklama medzi ostatnými príspevkami na spravodajských portáloch a iných médiách (aj sociálne siete)
  • Reklama vo vyhľadávaní 

Možno vás to prekvapí, ale platená reklama vo vyhľadávaní je vo svojej podstate natívnou reklamou. Svojím vzhľadom kopíruje prostredie organického vyhľadávania. Reklamné inzeráty splývajú s ostatnými a odlišuje ich len označenie “Ad”. 

Platená reklama na Google spĺňa parametre natívnej reklamy.

Platená reklama na Google spĺňa parametre natívnej reklamy.

Odporúčacie okná

Nájdete ich pod článkami na weboch spravodajských médií alebo v prehrávači po skončení videa. Využívajú chuť inzerenta prezerať ďalší obsah a ponúknu mu ho. 

Ako vytvoriť natívny banner?

Samostatnou kategóriou, ako osloviť zákazníkov, sú natívne bannery. Spájajú v sebe vizuálnu atraktivitu banneru, ale neodbočujú od kontextu a obsahu prezeraného webu. 

Kreatíva, ktorá funguje v natívnej reklame 

Google analyzoval tisíce reklám, ktoré propagujú produkty osobnej starostlivosti, domáce potreby a elektroniku. Najúspešnejšie reklamy priniesli najviac zákazníkov. Ako vyzerali?

Jednoduchý jazyk a jasné posolstvo

Hovorte jazykom, ktorému zákazníci rozumejú. Vyhýbajte sa zložitým výrazom. Či predávate kombajny alebo bezpečnostné softvéry, komunikujte ľudskou rečou. Ľudia, ktorí ich reálne nakupujú, nemusia byť experti.

Nesnažte sa zapáčiť každému 

Hľadajte vlastnosť produktu, ktorá vydrží v mysli zákazníkov dlhšie ako len jeden 20-sekundový spot. Ukážte, ako produkt zapadne do ich života a vyberte vhodnú cieľovú skupinu. Nemusíte osloviť každého. Vďaka šikovnému content marketingu zistíte, po čom túžia. 

Skvelý kúsok sa podaril napríklad Heinekenu s nealkoholickým pivom. Vytvoril sériu vtipných videí s hercami z populárneho seriálu Office. Natívna reklama nenásilne oslovila ľudí z kancelárií, ktorí sa spoznali v príbehoch a veselých situáciách.

V reklame nealkoholický Heineken zároveň vykreslili ako pojítko medziľudských vzťahov, ktoré si môžete dopriať aj na pracovisku. 

Vytvorte vzťah medzi produktom a zákazníkom 

K mnohým produktom nemajú zákazníci žiaden vzťah. Kto už len rieši žiletky alebo toaletný papier? Jednoducho ich používajú, pretože chcú alebo musia. 

Pri tomto type produktov sa zamerajte na príbeh, nie produkt. Kampaň bude fungovať dlhodobo. Silný príbeh a emotívne video zostáva v hlave zákazníkov ešte dlho po skončení reklamy. 

Ako sa robí reklama, ktorá zarába?

Neplaťte za reklamy, ktoré nikto nevidí. V Dexfinity podkladáme každú stratégiu poctivými dátami. Ak cítite, že má e-shop potenciál rásť a brzdia vás limity vlastného marketingového tímu, zverte ho profesionálom. 

Pomohli sme vyrásť aj značkám ako Waragod či INSPIO

Využite možnosť bezplatnej konzultácie a zistite, ako môžete posunúť svoje podnikanie na vyššiu úroveň.

Ďakujeme Dexfinity redakcii, vďaka ktorej
vznikol tento článok

Autor: Adriána Černáčková 

Editor: Martin Bartl

Publikoval: Róbert Hošták

Zdieľajte článok

Adriána Černáčková
Adriána Černáčková
Adriána pracuje v Dexfinity ako Copywriterka. Píše obsah, ktorý čitateľov inšpiruje a radi sa k nemu vracajú aj po čase. Taktiež sa venuje digitálnej kresbe a jej ilustrácie zdobia nejednu detskú knižku.

KONTAKTY NAPRIAMO

Spojme sily.

Ukážte nám váš projekt a pobavíme sa o potenciáli jeho rastu.

Michal Lichner

Michal Lichner
Head of Sales & Biz. Development
+421 911 585 689
michal.lichner@dexfinity.com

Group-39-200x200

Tomáš Karaba
Sales & Biz. Development
+421 904 979 851
tomas.karaba@dexfinity.com

pavol adamcak ikonka

Pavol Adamčák
Executive Director
+421 918 435 105
pavol.adamcak@dexfinity.com

Vyberte, o čo máte záujem a nebojte sa označiť viac možností.