Ako funguje intextová reklama?
Intextová reklama je forma kontextovej PPC (pay-per-click) reklamy. Zobrazuje reklamný odkaz prostredníctvom cielených kľúčových slov v texte článku, blogu alebo inom textovom obsahu.
Spočiatku je pred zrakom návštevníka skrytá. Zobrazí sa po prechode kurzorom myši cez slovo, na ktoré inzerent cieli.
Kliknutím na reklamný odkaz, podobne ako pre iných PPC reklamných systémoch (AdWords, Etarget), navštívite stránku, na ktorú smeruje. Či vám ponuka inzerenta zapasuje a nakúpite, je ťažké odhadnúť. Reálna ponuka sa nemusí zhodovať s vašimi očakávaniami.
Ktoré slová sú intextová reklama?
Kľúčové slová zamerané intextovou reklamou spoznáte podľa špecifického prerušovaného, respektíve dvojitého podčiarknutia.
Otázkou ostáva, či si ľudia nebudú mýliť intextovú reklamu s klasickými hypertextovými odkazmi. A možno práve na to spoliehajú prevádzkovatelia a inzerenti intextovej reklamy.
Prečo využívať intextovú reklamu
Intextová reklama má dve hlavné výhody:
- kontextové cielenie na kľúčové slová v texte článku, z ktorého algoritmy vyhodnocujú zobrazenie vhodného inzerátu
- a efektívnu formu spoplatnenia, pay-per-click (platíte len za kliknutie).
Až do momentu, kedy cez kľúčové slovo prechádzate, ostáva reklama skrytá a tým sa pri jej náhlom zobrazení znásobuje šanca, že si jej obsah všimnete.
Ak zaujme natoľko, že sa z nej prekliknete na cieľovú stránku, splnila svoj účel, ak nie, budujete aspoň povedomie o vašej značke.
Využitie obrázkového formátu a videa
“Pop up” efekt reklamy prináša možnosť použitia rozmernejších obrazových formátov a dokonca videa, ktoré by inak narúšali rozvrhnutie a dizajn stránky.
Či takéto formáty nebudú čitateľa danej stránky otravovať, je už na zvážení prevádzkovateľa webu.
Intextová reklama má aj nevýhody
Presnosť a efektivita kontextového cielenia v prípade intextovej reklamy je z našej skúsenosti otázna. V nastaveniach kampane nastavíte zobrazenie reklamy aj pri zhode len jediného kľúčového slova.
Ak máte skupinu relevantných slov, ktoré spolu vytvárajú tému blízku cieľovému publiku, pri zhode článku čo i len s jedným z týchto slov, sa možno zobrazí aj nevhodná reklama.
Hľadajte skutočne zaujímavý obsah
Využívajte intextovú reklamu efektívne a hľadajte články a stránky, ktoré vaši potencionálni zákazníci skutočne navštevujú. Druhou podmienkou úspechu je správne zacielenie kľúčových slov, ktoré majú spojitosť s tým, čím chcete čitateľa osloviť.
Kde sa využíva intextová reklama?
Na slovenskom internete je intextovou reklamou inClick a Billboard pokrytých už niekoľko desiatok webov a portálov. Patrí medzi ne napríklad Pravda.sk, Hospodárske noviny, Pluska.sk, 24hod.sk, eTrend.sk, autobazar.eu, meeto.sk, topzena.sk a mnohé ďalšie.
Úspešnosť intextovej reklamy je v rukách inzerentov. Cielenie správnych stránok v kombinácii so špecifickými kľúčovými slovami je jediná cesta k úspechu.
Ak by ste s tvorbou intextovej reklamy alebo jej správou a optimalizáciou potrebovali poradiť, neváhajte sa na nás obrátiť.
