NovýNábytok

Ako sme zvýšili návštevnosť z organiky o 60 % a obrat o 63 % medziročne pomocou linkbuildingu

Task

NovyNabytok.sk je najväčším internetovým obchodom s nábytkom a bytovým vybavením na Slovensku. Funguje od roku 2007, v roku 2009 spustili e-shop v Čechách a v roku 2018 v Maďarsku.

  • Rok

    2015

  • Segment

    Home / Decor

  • Služby

    Stratégia, Webová analytika, SEO, Google Ads, Facebook Ads

  • Špecialistov

    18

novynabytok case study

Východzia situácia

Zladenie Google, Seznam, Criteo, Facebook a cenových porovnávačov

Keďže počas posledných 2 rokov organické vyhľadávanie stagnovalo alebo klesalo, klient sa rozhodol okrem PPC a Facebooku využiť potenciál služby SEO.

Tak, ako mnohí majitelia e-shopov, ani tento klient spočiatku nemal dôveru v efektivitu linkbuildingu. Bolo potrebné vypracovať dôkladnú analýzu webovej stránky a linkbuildingových príležitostí. Technická časť stránky bola vyladená dostatočne, no čísla aj tak nestúpali. 

Najväčšie medzery sme videli v off-page SEO.

Problémové linky z nedôveryhodných zdrojov

Najskôr sme predpokladali možnú čiastočnú penalizáciu zo strany Google. V Google Search Console sa však tento predpoklad nepotvrdil. 

Pátrajúc po príčine sme naše domnienky komunikovali prostredníctvom Google Webmasters Hangout, kde potvrdili, že sa o penalizáciu nejedná.

Pri kontrole spätných odkazov v Google Search Console sme odhalili prvé potenciálne problémy s pofidérnymi linkami. Preto sme sa rozhodli využiť Disavow Tool – nástroj na dištancovanie sa od nedôveryhodných linkov. Vďaka nemu sme za krátky čas zaznamenali prvé posuny.

„Oceňujeme profesionálny a proaktívny prístup Dexfinity. Našu spoluprácu posunuli nad rámec dohodnutých aktivít, aby nás presvedčili o našom ďalšom potenciáli pre rast. Vďaka Dexfinity sme dosiahli výrazne vyššiu návštevnosť a tiež nárast počtu transakcií.“


NovyNabytok.sk

Vybrali sme vhodné stránky pre linkbuilding

Pri určovaní cieľových vstupných stránok pre linkbuilding sme využili klientom poskytnuté informácie o dôležitých stránkach z obchodného hľadiska v kombinácii s dátami z analýzy kľúčových slov. 

Dôležitá pre nás bola analýza výsledkov vyhľadávania pre relevantné slová k daným vstupným stránkam. Z toho vyplynula analýza konkurencie vo výsledkoch vyhľadávania.

Zamerali sme sa primárne na stránky, ktoré spĺňali predpoklad pre čo najrýchlejší a najjednoduchší posun pozícií a nárast viditeľnosti vo vyhľadávaní.

Pri výbere relevantných kľúčových slov sme sa riadili týmito kritériami:

  • biznisový význam pre klienta z hľadiska marží,
  • dostatočná kumulatívna hľadanosť relevantných kľúčových slov,
  • pomer konkurencie a hľadanosti,
  • priemerná pozícia stránky na rozmedzí 1. a 2. strany v SERPe.

Ako sme zvýšili keyword coverage

Pomocou filtrov sa dajú vytvoriť unikátne vstupné stránky pre longtailové kľúčové slová, ktoré majú síce zvyčajne nižšiu hľadanosť, ale súčasne nižšiu konkurenciu oproti generickej hlavnej kategórii.

Vďaka vyššej relevancii je jednoduchšie zobrazovať sa napríklad na vyhľadávací dopyt manželské postele 140×200 s podstránkou ”https://www.novynabytok.sk/postele-8/manzelske-115860/rozmer-200-x-140-cm-2836/” ako hlavnou stránkou kategórie.

Vypracovanie analýzy a stratégie

Pre samotnú analýzu bolo potrebné najskôr z analýzy kľúčových slov odfiltrovať kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre zvolené cieľové stránky a získať k nim dáta.

Dáta na úrovni kľúčových slov.

 

Na základe týchto dát sme získali analýzu výsledkov vyhľadávania pre tieto kľúčové slová. Takto sme zistili:

  • kto je priama a nepriama konkurencia vo vyhľadávaní,
  • silu konkurenčného odkazového portfólia,
  • linkbuildingové príležitosti (magazíny o bývaní, bloggeri a pod.).

Najčastejšie sa vyskytujúce domény vo výsledkoch vyhľadávania pre daný dataset kľúčových slov.

 

Dáta potrebné na vytvorenie linkbuildingovej stratégie:

  • prioritizácia vstupných stránok tak, aby to dávalo zmysel z pohľadu klienta pre maximalizáciu ziskov (s ohľadom na potenciál posunu a celkovú kapacitu objemu vyhľadávania),
  • dáta o aktuálnom odkazovom portfóliu klienta – v prípade e-shopu www.novynabytok.sk sme sa zamerali na dištancovanie sa od potenciálne toxických linkov,
  • relevantné kľúčové slová pre tieto podstránky spolu s dátami, na základe ktorých sme získali prehľad o konkurencii vo vyhľadávaní,
  • analýza odkazového portfólia konkurentov – odhalili sme niekoľko odkazových príležitostí ako prehľad o tematicky relevantných portáloch s odkazmi konkurencie a broken links smerujúcich na konkurenta,
  • príležitosti na umiestnenie blogov a publikáciu článkov.

Projekt v číslach

Výsledky

+62 %

Nárast návštevnosti

Vďaka efektívnemu nastaveniu SEO a webovej analytiky sme dosiahli 62 % medziročný nárast návštevnosti.

+63 %

Vyššie tržby

Klient zaznamenal nielen nárast návštevnosti, ale aj vyššie tržby. V porovnaní s predchádzajúcim rokom išlo až o 63 % nárast.

+49 %

Viac transakcií

Po dlhodobej stagnácii rastu biznisu sa medziročný nárast transakcií dostal na úroveň 49 %.

Porovnanie návštevnosti – merané za obdobie od 1. 8. 2019 do 1. 8. 2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Porovnanie tržieb – merané za obdobie od 1. 8. 2019 do 1. 8. 2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Po úspechu s primárnou doménou novynabytok.sk nám klient zveril aj domény na ostatných trhoch. K linkbuildingu a SEO konzultáciám sme pridali optimalizáciu konverzného pomeru.

Hezkynabytek.cz

Začiatok spolupráce: 12/2019

+33 %

Nárast relácií

Vďaka efektívnemu nastaveniu kampaní našimi špecialistami nárast návštevnosti medziročne vzrástol o 33 %.

+38 %

Vyššie tržby

Klient zaznamenal aj podstatne vyššie tržby. V porovnaní s predchádzajúcim rokom išlo o 38 % nárast.

+55 %

Viac transakcií

Po dlhodobej stagnácii rastu biznisu sa medziročný nárast transakcií dostal na úroveň 55 %.

Porovnanie návštevnosti – merané za obdobie od 1. 1. 2020 do 1. 8. 2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Porovnanie tržieb – merané za obdobie od 1. 1. 2020 do 1. 8. 2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Mirjan24.cz

Začiatok spolupráce: 03/2020

+43 %

Nárast relácií

Vďaka efektívnemu nastaveniu kampaní a webovej analytiky sme dosiahli 43 % medziročný nárast návštevnosti.

+62 %

Vyššie tržby

Klient zaznamenal nielen nárast návštevnosti, ale aj vyššie tržby. V porovnaní s predchádzajúcim rokom išlo až o 62 % nárast.

+74 %

Viac transakcií

Po dlhodobej stagnácii rastu biznisu sa medziročný nárast transakcií dostal na úroveň 74 %.

Porovnanie tržieb – merané za obdobie od 1. 4. 2020 do 1. 8. 2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Nabytok-mirjan24.sk

Začiatok spolupráce: 03/2020

+37 %

Nárast relácií

Vďaka efektívnemu nastaveniu kampaní našimi špecialistami nárast návštevnosti medziročne vzrástol o 37 %.

+7 %

Vyššie tržby

Klient zaznamenal aj o čosi vyššie tržby. V porovnaní s predchádzajúcim rokom išlo o 7 % nárast.

+12 %

Viac transakcií

Zároveň sa nám podarilo zvýšiť počet transakcií klienta. Tie úspešne zaznamenali 12 % medziročný nárast.

Porovnanie návštevnosti – merané za obdobie od 1. 4. 2020 do 1. 8. 2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Projekt zastrešoval

Vladimír Podkamenský

Vladimír pracuje v Dexfinity ako projektový manažér. Na starosti má tiež technické SEO a linkbuilding.

SEO je dlhodobá a komplexná aktivita. Nie je to o zapracovaní jedného reportu. 

Správne vyladené technické SEO je základ, na ktorý je možné následne nadviazať ďaľšie aktivity, či už to je práca na on-page SEO/obsahu, alebo práve budovanie backlinkového portfólia, ktoré je dnes často považované za druhoradé v rámci SEO. 

Pri dnešnej úrovni webových riešení môže byť obsah a spätné odkazy práve to, čo vás odlíši od konkurencie a zvýši vašu viditeľnosť vo vyhľadávaní.“

Zdieľajte case study

KONTAKTY NAPRIAMO

Spojme sily.

Ukážte nám váš projekt a pobavíme sa o potenciáli jeho rastu.

pavol adamcak ikonka

Pavol Adamčák
Executive Director
+421 918 435 105
pavol.adamcak@dexfinity.com

Vlado_Nociar

Vladimír Nociar
Head of Business Development team
+421 903 568 464
vladimir.nociar@dexfinity.com

Vyberte, o čo máte záujem a nebojte sa označiť viac možností.