Rebranding je trhová stratégia, ktorá mení imidž firmy alebo organizácie. Zvyčajne zahŕňa zmenu loga, dizajnu, názvu, prístupu, komunikácie alebo firemných farieb v už zavedenej značke.
Rebranding robia firmy najčastejšie pri snahe o rast, získanie nových zákazníkov alebo vstupe na iné trhy. Potreba rebrandingu je výsledkom vývoja firmy. Ak súčasný názov už nereflektuje víziu spoločnosti, je zložitý alebo geograficky obmedzujúci, firma potrebuje rebranding.
Typy rebrandingu
V závislosti od rozsahu zásahov do značky poznáme niekoľko druhov rebrandingu.
Brand refresh
Pri zmene len relatívne malého aspektu, ako napríklad modernizácia loga s ponechaním pôvodných vizuálnych prvkov alebo zmena fontu za modernejší, hovoríme len o oživení značky. V prípade veľkých značiek má aj obyčajný refresh obrovský dopad.
Čiastkový rebranding
Ak značka zmení len niektoré časti a ostatné ponechá bez zmeny, ide o čiastkový rebranding. V praxi takýto zásah do značky vyzerá napríklad ako úplná zmena loga, ale s tým, že značka si ponechala firemné farby aj kompletnú komunikačnú stratégiu.
Celkový rebranding
Celkový rebranding predstavuje zmenu všetkých zložiek značky. Zmení sa logo, farby, vizuálne elementy, stratégia značky aj komunikácia. Často je súčasťou celkového rebrandingu aj úplne nový názov značky.
Aj Dexfinity si prešlo kompletným rebrandingom zo značky ui42 Digital. Prišli sme s novým logom, víziou, hodnotami aj stratégiou.
