Google Shopping inými slovami Google nákupy predstavuje v súčasnosti jeden z najväčších porovnávačov tovaru a cien. Ide o produktovú reklamu, ktorá sa zobrazuje priamo vo vyhľadávaní Google nad klasickou textovou reklamou a organickými výsledkami.
Google Shopping zobrazuje produkty s cenami aj popisom vo výsledkoch vyhľadávania. V prípade desktopov sa zobrazujú produkty z Google Shoppingu aj na pravej strane vedľa výsledkov vyhľadávania.
Inzercia je limitovaná len na produkty a do systému nemôžu vstúpiť e-shopyE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. More so službami.
Ako inzerovať cez Google Shopping?
Systém prepája Google AdsČo sú Google Ads? Ako fungujú kampane, aukcia, match types, bidding a conversion tracking. Sprievodca pre e-commerce s benchmarkmi pre SK/CZ trh. More s Google Merchant CenterMerchant Center je bezplatný nástroj od spoločnosti Google, kde môžete nahrávať a aktualizovať dáta o e-shope a produktoch. More. Ak chce e-shop inzerovať produkty v Google Nákupoch, musí mať spracovaný XML feed v Google Merchant Center.
Rovnako potrebujete web v jazyku štátu, v ktorom chcete spustiť kampane. Znamená to, že e-shop, ktorý chce expandovať do Maďarska a má reklamy iba v anglickom jazyku, sa zobrazí len užívateľom, ktorí majú prehliadač v anglickom jazyku. Nestačí, že používateľ zadá výraz v angličtine.
Cielenie funguje cez názov produktu, nie cez kľúčové slová. To znamená, že systém páruje vyhľadávacie dopyty s názvom produktu, popismi, kategóriou produktu alebo EAN kódom.
XML feed pre Google Shopping kampane
Google Shopping kampane sú samostatným typom reklamnej kampane v rámci Google Ads. Povinnými atribútmi v rámci XML feedu pre každý jeden produkt sú napríklad:
- ID (jedinečný identifikátor produktu), ktorý ostáva pre produkt rovnaký aj v rôznych jazykových mutáciach,
- Názov (Title) s maximálne 150 znakmi, ktorý by mal byť identický s názvom na podstránke e-shopu,
- Popis (Description) s maximálne 5000 znakmi, ktorý podrobne a relevantne opisuje produkt, môžete využiť formátovanie ako napríklad zalomenie riadkov alebo kurzívu,
- URL (prelinkovanie) predstavujúce vstupnú stránku na váš web pre daný produkt,
- URL adresu obrázku, ktorá odkazuje na hlavný obrázok s minimálnou veľkosťou 100 x 100 pixelov, v prípade oblečenia je minimálny rozmer 250 x 250 pixelov,
- EAN kód (ak ho neviete, existuje jednoduchý návod, ako zistíte EAN kód)
- značka, cena a dostupnosť,
- a mnohé ďalšie, ktoré nájdete v nápovednom centre Google Merchant Centre.
Zostaviť výkonný Google Shopping je výzvou aj pre skúseného marketéra. Nezabudnite pravidelne optimalizovať a kontrolovať feed, aby nedochádzalo k zamietaniu produktov.
My v prípade nákupných kampaní využívame systém Mergado, v ktorom dokážeme spravovať XML feed aj bez zásahu programátora.
