Zistite, v akom stave je váš web.

Google Shopping

Google Shopping inými slovami Google nákupy predstavuje v súčasnosti jeden z najväčších porovnávačov tovaru a cien. Ide o produktovú reklamu, ktorá sa zobrazuje priamo vo vyhľadávaní Google nad klasickou textovou reklamou a organickými výsledkami. 

Google Shopping zobrazuje produkty s cenami aj popisom vo výsledkoch vyhľadávania. V prípade desktopov sa zobrazujú produkty z Google Shoppingu aj na pravej strane vedľa výsledkov vyhľadávania. 

Inzercia je limitovaná len na produkty a do systému nemôžu vstúpiť e-shopy so službami.

Ako inzerovať cez Google Shopping?

Systém prepája Google Ads s Google Merchant Center. Ak chce e-shop inzerovať produkty v Google Nákupoch, musí mať spracovaný XML feed v Google Merchant Center. 

Rovnako potrebujete web v jazyku štátu, v ktorom chcete spustiť kampane. Znamená to, že e-shop, ktorý chce expandovať do Maďarska a má reklamy iba v anglickom jazyku, sa zobrazí len užívateľom, ktorí majú prehliadač v anglickom jazyku. Nestačí, že používateľ zadá výraz v angličtine. 

Cielenie funguje cez názov produktu, nie cez kľúčové slová. To znamená, že systém páruje vyhľadávacie dopyty s názvom produktu, popismi, kategóriou produktu alebo EAN kódom.

Google Shopping
Ukážka výsledkov vyhľadávania cez Google Nákupy.

XML feed pre Google Shopping kampane

Google Shopping kampane sú samostatným typom reklamnej kampane v rámci Google Ads. Povinnými atribútmi v rámci XML feedu pre každý jeden produkt sú napríklad:

  • ID (jedinečný identifikátor produktu), ktorý ostáva pre produkt rovnaký aj v rôznych jazykových mutáciach,
  • Názov (Title) s maximálne 150 znakmi, ktorý by mal byť identický s názvom na podstránke e-shopu,
  • Popis (Description) s maximálne 5000 znakmi, ktorý podrobne a relevantne opisuje produkt, môžete využiť formátovanie ako napríklad zalomenie riadkov alebo kurzívu,
  • URL (prelinkovanie) predstavujúce vstupnú stránku na váš web pre daný produkt,
  • URL adresu obrázku, ktorá odkazuje na hlavný obrázok s minimálnou veľkosťou 100 x 100 pixelov, v prípade oblečenia je minimálny rozmer 250 x 250 pixelov, 
  • EAN kód (ak ho neviete, existuje jednoduchý návod, ako zistíte EAN kód)
  • značka, cena a dostupnosť, 
  • a mnohé ďalšie, ktoré nájdete v nápovednom centre Google Merchant Centre.

Zostaviť výkonný Google Shopping je výzvou aj pre skúseného marketéra. Nezabudnite pravidelne optimalizovať a kontrolovať feed, aby nedochádzalo k zamietaniu produktov. 

My v prípade nákupných kampaní využívame systém Mergado, v ktorom dokážeme spravovať XML feed aj bez zásahu programátora.

POSUŇTE HRANICE SVOJICH ZNALOSTÍ

Relevantné články na Beyond Ecommerce

Autor Martin Bartl
26 novembra, 2024

7 žeravých ecommerce trendov pre rok 2025

Okrem pokročilejších AI nástrojov prinesie rok 2025 pre ecommerce biznisy zásadné zmeny v logistike, bezpečnosti a ochrane súkromia.

Čítať viac
Autor Martin Bartl
24 novembra, 2024

10 najväčších marketingových trendov pre rok 2025

S rokom 2025 prichádza poriadna nálož noviniek. Vybrali sme top 10 marketingových trendov, ktoré budú formovať budúcnosť e-commerce.

Čítať viac
Autor Eva Čechovská
22 novembra, 2024

9 aplikácií pre eshopy, ktoré stoja tisíce, ale v Shopify sú za pár eur

Shopify je platforma na tvorbu eshopu, ktorej súčasťou je rozsiahly balík aplikácií na automatizáciu eshopu. Vybrali sme 9 tých najlepších.

Čítať viac

Sprievodca expanziou