PR článek je forma textové reklamy, která propaguje nějakou službu, zboží, značku, případně politickou stranu. Pokud jej autor napíše relativně objektivně a kvalitně, osloví potenciální zákazníky. Článek může mít formu blogu, rozhovoru i spotřebitelské recenze a objevuje se v online i tištěných médiích.
Název je odvozen od zkratky PR, což znamená public relations (vztahy s veřejností). Pro marketéry představuje způsob, jak nevtíravou reklamou oslovit konkrétní cílovou skupinu.
Hlavní rozdíl mezi PR článkem a klasickým článkem je ten, že PR článek je především reklamou, i když se snaží působit obsahově přirozeně a objektivně.
Výhody PR článků v online prostředí
V digitálním marketingu jsou velmi oblíbené online PR články, které kromě budování povědomí o značce a reklamy přinášejí také zpětné odkazy. Díky prolinkům dokážou firmy změřit efektivitu článku a měřit návštěvnost, kterou přinesl.
Zároveň PR článek není jednorázovou záležitostí. Pokud ho napíšete kvalitně, dokáže přinášet návštěvnost dlouhodobě.
Jak vypadá kvalitní PR článek?
Dobře napsaný článek je srozumitelný, poutavý a se správnou dávkou storytellingu (příběhovosti). Nestačí vychvalovat jen promovaný produkt nebo jednu značku. Sofistikovaně porovnejte produkty s jinými a vyjděte z blogu jako vítěz. Text zachovejte objektivní, ale buďte přesvědčiví, protože zavádějící reklama rychle zničí reputaci.
Kromě textu dbejte na optimalizaci nadpisu, podnadpisů a metapopisu s ohledem na SEO a vhodně zvolená klíčová slova.
Chcete vědět víc o tom, jak a proč obsah vládne marketingu?
