Jak se rodí reklamní kampaně na sociálních sítích

Reklama na Facebooku a Instagramu

Reklama na Facebooku a Instagramu je mimořádně účinný prodejní nástroj. Lajky jsou příjemné, ale vydělávají skutečné konverze. Podpořte brand a udělejte z fanoušků zákazníky.

PRODÁVÁ SPRÁVNĚ ZACÍLENÁ KREATIVA

Co je Facebook reklama?

Facebook reklama je silnou marketingovou zbraní. Pomocí různých typů kampaní dokážete propagovat produkty, aplikace i události. Facebook pak generuje konverze. Pochopitelně, ne zadarmo. Za každou reklamu spolkne rozpočet, který mu přidělíte.

Reklamu na Facebooku a Instagramu můžete zacílit nejen podle pohlaví a demografických údajů, ale také podle informací z profilu a jiných parametrů.

 

Formáty reklamy na Facebooku

Obrázkové reklamy

Vyprávějte příběh vaší značky poutavými obrázky a kvalitní kreativou. Použijte své vlastní fotografie nebo vytvořte reklamu s fotografiemi z fotobanky.

Collections reklamy

Zaujměte zákazníka poutavým bannerem, pod kterým se dynamicky zobrazí produkty z katalogu. Facebook kolekce (collections) kombinují video, fotografie i prezentaci produktů. Formát výborně funguje při akcích. Banner vykomunikuje probíhající akci a dynamické obrázky zase produkty, které máte ve slevě. Z kolekcí se návštěvníci nepřesouvají na prodejní podstránku, ale zůstávají v obchodě přímo na Facebooku.

Carousel reklamy

Zobrazte v jedné reklamě až deset obrázků nebo videí a každému elementu přiřaďte vlastní odkaz. Odprezentujte více produktů nebo jen jeden z různých pohledů. Obrázky mohou být fixní nebo se dynamicky nahrávají z Facebook katalogu. Při dynamických zabezpečte Facebooku dostatek dat z webu, aby zobrazil produkty, které si cílová skupina opravdu prohlížela.

Video reklamy

Přitáhněte lidi zvukem a pohybem. Nahrajte vlastní videa nebo je vytvořte ve Správci reklam (Meta Business Suite) pomocí nástrojů pro vytváření videí. Rádi vám pomůžeme s jednoduchou animací. K tvorbě pohyblivých koláží využíváme ROI Hunter a jeho modul Creative factory.

FACEBOOK V ČESKU

Placená reklama na Facebooku je důležitá i v Česku

  • Facebook je nejpoužívanější sociální sítí v Česku.
  • Alespoň jednou měsíčně ho navštíví 76 % Čechů.
  • Na denní bázi chodí na Facebook přibližně 55 % Čechů.


Zdroj: go4insight.com

ZA CHYBY A REKLAMU SE PLATÍ

Kolik stojí reklama na Facebooku

Bidování na Facebooku funguje jinak. Na rozdíl od Google Ads utrácí kredit i zobrazení reklamy. To znamená, že platíte nejen za prokliky, ale také za imprese.

Při stanovení rozpočtu vidíte potenciální dopad vaší reklamy. Za stejné peníze můžete mít různé výsledky. Fixní cena neexistuje. Ať dosáhnete horní nebo dolní hranice rozsahu, záleží na tom, jak lidé reagují na vaši reklamu.

Za kredit neprodáváte jen zboží z reklamy. Do konečných čísel patří vše, co si zákazník přidal do košíku. Výsledky reklamní kampaně sledujte také z pohledu celkových nákupů a průměrné hodnoty objednávky.

Neorientujte se jen na minutý kredit. Důležitá je cena za konverzi v poměru k hodnotě, kterou vám prodej přinesl. U produktů s nízkou marží by měla být nižší a u těch, které vám vydělávají více, se nebojte připlatit.

DOBĚHNĚTE ALGORITMUS A VYUŽIJTE DATA

Placená reklama na Facebooku je důležitá i v Česku

Facebook algoritmus je výjimečně propracovaný a zachází s extrémně kvalitními daty. Ví, kde se potenciální zákazníci nacházejí, jaký mají věk, pohlaví, sociální status i zájmy.

Aby algoritmus byznysu vydělával, potřebuje dostatek dat. Získá je přes správné nastavení Facebook Pixelu na webové stránce klienta. 

Co je Facebook Pixel?

Je to malý útržek kódu, který sleduje provedené akce ze strany návštěvníků na vašem webu. Jinými slovy propojuje webovou stránku s Facebookem. Ve Facebook Pixelu dokážete nastavit unikátní Facebook eventy, které odesílají informace o chování uživatele na webové stránce. Nejčastěji využijete eventy „view content“, „add to cart“, „purchase“ nebo „subscription“. Eventy můžete ušít i na míru svému byznysu a sledovat konkrétní URL nebo kliknutí na určité tlačítko.

VYTVOŘIT, ZHODNOTIT A OPTIMALIZOVAT

Jak optimalizujeme reklamu na Facebooku v Dexfinity?

Při vyhodnocování kampaní se zajímáme o PNO (podíl nákladů na obratu) a zisk, který jsme naší prací vytvořili. Tyto metriky porovnáme s plánem a neustále pracujeme na tom, abychom jej splnili nebo překročili.  

Data považujeme za základ. Před spuštěním jakékoli kampaně provádíme audit, ve kterém nastavíme nezbytné nástroje podle cílů a potřeb projektu.

Na základě aktuálních dat neustále optimalizujeme a vytváříme nové kampaně. Výsledky sledujeme na denní bázi a projekty rozvíjíme s ambicí růstu do dalších zemí. 

ROI HUNTER NA LOVU ZÁKAZNÍKŮ

Automatizujte reklamní kampaně na Facebooku

Ukažte zákazníkům produkty, které je zajímají, pomocí dynamických reklam. V Dexfinity je připravujeme pomocí nástroje ROI Hunter, který:

  • snižuje chybovost při správě dynamických reklam,
  • urychlí procesy při nastavování kampaní,
  • zlepšuje konverze a zvyšuje prodeje,
  • umožňuje vytvářet poutavé kreativy i bez grafika,
  • podporuje integraci správy FB reklam s Google Analytics (samotný Facebook tuto možnost nemá).

Obsah accordion

Data považujeme za základ. Před spuštěním jakékoli kampaně provádíme audit, ve kterém nastavíme nezbytné nástroje podle cílů a potřeb projektu.

Zejména u rozsáhlejších projektů poskytuje ROI Hunter cennou konkurenční výhodu. Vyladěné kampaně díky němu automatizujeme, což pozitivně ovlivňuje prodeje a zvyšuje míru konverzí.

Napojení e-shopu na ROI Hunter probíhá velmi hladce a rychle. Pokud jsou data v pořádku, na projektu můžeme pracovat s pomocí tohoto nástroje do 24 hodin. 

Jak funguje remarketing na Facebooku

Reklama přivádí lidi na web, ale jen malé procento z nich opravdu nakoupí. Zejména ne ihned. Abyste o tyto potenciální zákazníky nepřišli, můžete je znovu oslovit pomocí remarketingu na Facebooku

Uživatelé pak vidí na Facebooku reklamy na základě jejich předchozí historie vyhledávání. Pro spuštění remarketingové kampaně na Facebooku (retargeting) musíte spustit Facebook Pixel.


Díky remarketingu na Facebooku:

  • posílíte svou značku,
  • zvýšíte šanci, že zákazník nakoupí ve vašem e-shopu,
  • proměníte původně nekonvertující návštěvníky na zákazníky.

Výhody remarketingu přes Facebook reklamu

  • Oslovíte publikum, které vás již zná.
  • Budujete loajalitu ke značce a zobrazujete nové nebo nejprodávanější produkty svým zákazníkům.
  • Každá reklama je přizpůsobena konkrétnímu návštěvníkovi.

Můžete využívat dynamické reklamy, které automaticky zobrazují položky, o které měl návštěvník zájem. 

Výhody reklamy na Facebooku a Instagramu s Dexfinity

Potřebujete zaujmout zákazníky co nejefektivněji? Specialisté na sociální sítě v krátké době připraví poutavou reklamu na míru vašemu byznysu. Oslovíte tak statisíce lidí, kteří mají o váš produkt či službu skutečný zájem.

CHEETAH acinonyx jubatus, Adult running through Savannah

Expresní nasazení kampaní

Elephant with a zebra skin into a crowd . Think outside the box concept . This is a 3d render illustration

Relevantní publikum

Dreaming about being better. An alternative zebra like a unicorn in blue flowers on pink background. Negative space. Modern design. Contemporary art. Creative conceptual and colorful collage.

Kreativa, která prodává

African savannah landscape in Tsavo East National Park, Kenya

Přehledné vyhodnocení

BLÝSKNĚTE SE NA INSTAGRAMU

Co je reklama na Instagramu

Reklama na Instagramu obvykle vypadá jako zcela běžný příspěvek. To, že jde o reklamu, rozpoznají uživatelé podle štítku „sponzorovaný“

Reklamní příspěvky se zobrazují v celé aplikaci včetně informačních kanálů uživatelů, příběhů, průzkumu a jiných. Často mají více funkcí než běžný příspěvek jako odkazy, CTA tlačítka (call to action) a katalogy produktů.

Příklad sponzorovaného postu na Instagram

ROI HUNTER NA LOVU ZÁKAZNÍKŮ

Propagace na Instagramu v Česku

Je u nás Instagram oblíbený?

  • Druhou nejpoužívanější sociální síť využívá alespoň jednou za měsíc 42 % Čechů.
  • Jádro uživatelů tvoří mladší věkové kategorie, ale postupně přibývají i starší generace.
  • Denně Instagram navštěvuje přibližně pětina obyvatelstva.
  • V kategorii do 26 let Instagram používá 80 % lidí, naopak ve skupině nad 60 let je to jen 10 %. 

UTRÁCEJTE S ROZUMEM

Jaká je cena reklamy na Instagramu

Má Instagram reklama ceník?

Facebook i Instagram patří pod stejného správce reklam – společnost Meta. Náklady na reklamu na Instagramu jsou obvykle o něco vyšší, zejména při slabší kreativě. Naopak poutavé příspěvky budete propagovat výrazně levněji.

Vyšší cenu za reklamu ovlivňuje menší počet možností pro umístění reklamy a zvýšená konkurence v podílu zobrazení. Příjemným překvapením v porovnání s Facebookem je lepší efektivita z hlediska nákladů a výkonnosti.

Ceník neexistuje. Jen s kvalitní kreativou a chytrým cílením získáte maximální výsledky.

PROPAGUJTE SPRÁVNÉ PŘÍSPĚVKY

Jak udělat reklamu na Instagramu

Existují dvě možnosti vytváření reklam na Instagramu: 

  1. Jakýkoli příspěvek můžete změnit na reklamu pomocí funkce „Propagovat“, která je podobná tlačítku „Boost“ na Facebooku. Musíte se jen rozhodnout, komu a za kolik reklamu zobrazíte. Návštěvníky z reklamy směřujte na relevantní podstránky.
  2. Vytvoříte kampaň pomocí nástroje Facebook Ads Manager, což je komplexní nástroj pro spouštění reklam na Instagramu, Facebooku a dalších platformách.

Facebook a Instagram Ads s Dexfinity

KROK 1

Používáme nástroj ROI Hunter

Díky němu vytvoříme oku lahodící kampaně, lépe je vyhodnotíme a získáme vám konkurenční výhodu.

KROK 2

Efektivní cílení

Kampaně škálujeme jen podle výsledků. Neomezujeme se na cílení od Facebooku, ale šijeme jej na míru vašemu byznysu s využitím dalších nástrojů.

KROK 3

Facebook remarketing

Každou spolupráci začínáme kontrolou dat. Bez nich remarketing nefunguje. Audit odhalí, jestli opravdu pracujeme s kvalitními daty a reálnými návštěvníky webu.

Instagram reklama s Dexfinity

Co obsahuje správa sociálních sítí v Dexfinity

Správa Facebooku a Instagramu zahrnuje:

  • správu a optimalizaci výkonnostních kampaní
  • tvorbu nových ziskových kampaní
  • cílení a A/B testing
  • tvorbu a úpravu nejzajímavějších publik
  • Ad hoc kampaně
  • konzultace k výdajům a kreativu
  • pravidelný reporting a accounting
  • denní kontrola kampaní
  • bidding

NAJDĚTE SVÝM PRODUKTŮM INFLUENCERA

Co je influencer marketing

Marketing, který staví do popředí reklamní kampaně vlivnou a autentickou osobnost, která představí vaše produkty širšímu publiku lidí – svým sledujícím. Cílem je zvýšit povědomí o produktech, značce a samotný prodej.

Influenceři nejvyšší kvality se „využijí“ jako první a odkládáním influencer marketingu přicházíte o příležitosti k získání těch autentických a originálních.

Získat spolupráci s vytíženým influencerem je velmi náročné, pokud ne přímo nemožné. V takových případech je třeba vypracovat atraktivní nabídku, která osloví konkrétního influencera.

Influenceři představují způsob, jak autenticky zasáhnout potenciální zákazníky. Ideálně v momentě, kdy svévolně konzumují digitální obsah, který přesně odpovídá jejich preferencím a zájmům.

Cenné jsou atraktivní fotografie s vaším produktem, které můžete po souhlasu influencera nadále používat na remarketingové kampaně, blogové příspěvky nebo jako obsah na sociální sítě.

Příklad PPC reklamy v českém vyhledávači Seznam.cz
Příklad PPC reklamy v nejznámějším vyhledávači Google

Instagram reklama s Dexfinity

Influencer marketing s Dexfinity

Nečekejte, až se vaši sledující spontánně rozpovídají. Povzbuďte je k akci výzvou v příspěvku nebo využijte influencerů.
V Dexfinity spolupracujeme s velkými i malými jmény, která spojuje spolehlivost a kvalitní publikum. Naši specialisté na Instagram zajistí, že spolupráce proběhne hladce a přinese očekávané výsledky.

CERTIFIKÁTY & PARTNERSTVÍ

Know-how potvrzené těmi nejlepšími

Jako jediná marketingová společnost na Slovensku jsme se stali Google partnerem pro export. Máme tak exkluzivní přístup do Google exportních nástrojů. Vhodný trh pro váš e-shop vybereme na základě skutečných dat. 

Certifikované partnerství s Mergado ušetří značné množství peněz. XML feed dokážeme upravit i bez zásahu programátora.

Náš partner MagicScript umožňuje u PPC Google reklamy bidovat produkty automatizovaně podle PNO/ROAS strategie e-shopu s cílem dosáhnout co nejvyššího obratu nebo hrubé marže. Díky tomu vytěžíme maximum z vašeho rozpočtu.

Sociální sítě na Beyond Ecommerce

Připraveni na růst?

Vykročte k byznysu, který zákazníci milují.

Michal Lichner

Michal Lichner

Head of Sales & Biz. Development
+421 950 220 121
michal.lichner@dexfinity.com

Samuel Ondrišák

Samuel Ondrisak

Master of Client Development
+421 905 936 764
samuel.ondrisak@dexfinity.com

Připraveni na růst?

Vykročte k byznysu, který zákazníci milují.