Viac ako 48 % návštevnosti webových stránok prichádza z internetových vyhľadávačov. Hneď v tesnom závese sú sociálne sieteSociálna sieť je online platforma, ktorá umožňuje ľuďom navzájom komunikovať, zdieľať obsah a nadväzovať nové kontakty. Konkrétneho čl... More a recenzie zákazníkov.
To znamená, že veľké percento návštevnost získavate priamo z vyhľadávača organicky alebo pomocou platenej reklamy vo vyhľadávači. Ak nechcete donekonečne nafukovať rozpočet na reklamu, rozbehnite SEO (optimalizáciu pre vyhľadávače).
e-shop
Optimalizácia webu potrebuje analýzu kľúčových slov
Prvým krokom fungujúceho SEO je analýza kľúčových slov. Potrebujete získať relevantné a populárne kľúčové slová, ktoré kopírujú nákupné správanie zákazníkov (čo hľadajú, na čo sa pýtajú, aké majú otázky, čoho sa obávajú).
Inšpiráciu na kľúčové slová môžete hľadať pomocou vlastnej hlavy, Googlu, ale aj voľne dostupných nástrojov ako napríklad Google Keyword Planner alebo Collabim.
Následne kľúčové slová usporiadajte do tabuľky, do ktorej nezabudnite uviesť aj ich vyhľadávanosť a cenu za preklik, aby ste vedeli, ako sú slová konkurencieschopné.
Zoznam kľúčových slov je podklad pre tvorbu akéhokoľvek obsahu. Týka sa blogov, produktových informácií, ale aj popisov jednotlivých kategegorií.
Myslite na to, že kľúčové slovo má zámer
Myslite na to, že rôzne kľúčové slová plnia rôzne úlohy. V SEO praxi im hovoríme zámery a poznáme tri:
- Informačný zámer (ako si vybrať notebook, najlepšie knihy pre deti, ako na výkonné PPC reklamy). Na kľúčové slová s informačným zámerom sa najlepšie hodia podrobné články.
- Komerčný zámer (televízor Samsung, biela kuchynská linka, PPC reklama) je dobré zahrnúť predovšetkým do popisou kategórií, podkategórií a produktov.
- Navigačný zámer (vrátenie tovaru Alza, obnovenie hesla Gmail, kontakt Dexfinity), sem spadajú stránky, ktoré zákazníci potrebujú, ale často nevedia nájsť.
Do SEO stratégie zahrňte kľúčové slová so všetkými troma zámermi, ale myslite na to že obsah zahŕňajúci informačné a komerčné slová je najkonverznejší.
Vyfiltrujte nerelevantné a brandové výrazy
Ak predávate luxusné hodinky, výrazy ako lacné hodinky alebo najlacnejšie hodiny môžete ihneď vylúčiť.
Pri značkách odstráňte slová obsahujúce brand, ktorý nepredávate, alebo nemáte šancu prebiť. To znamená, že pre e-shop s elektronikou, nemá význam bojovať o slovo notebooky Alza. V oboch prípadoch vám lepšie zafunguje skôr platená reklama.
Nevynechajte longtailové slová
Longtailové alebo dlhé kľúčové slovoKľúčové slová, inými slovami aj vyhľadávacie dopyty, sú slová a frázy, ktoré ľudia zadávajú do internetových vyhľadávačov. Kľúčo... More je dlhšia a špecifickejšia fráza. Pre e-shop majú extra význam, pretože zvyčajne konvertujú lepšie ako tie kratšie. Ich hľadanosť niekedy prekračuje aj hľadanosť krátkych fráz.
On-page SEO: Optimalizácia vášho obsahu
Ak ste úspešne dokončili analýzu kľúčových slov, čaká vás ich zapracovanie do obsahu na webe. V marketingovom svete všetky úpravy na vlastnej stránke za účelom zlepšenia pozície nazývame on-page SEO.
Pre e-shop je zvyčajne najdôležitejšia optimalizácia rozsiahlej štruktúry webu, zapracovanie kľúčových komerčných zámerov do popisov produktov či kategorií, optimalizácia obrázkov a recenzií.
Ako na optimalizáciu popisov produktov?
Relevatný popis produktu obsahuje:
- kvalitné obrázky v potrebnom rozlíšení,
- relevantné kľúčové slová,
- informácie o produkte, ktoré odpovedajú na najdôležitejšie otázky kupujúceho ako cenu, technický popis, spôsob dodania,
- jednoznačný CTA prvok (pridanie do košíka, nastavenie strážneho psa),
- hodnotenia a recenzie iných zákazníkov.
TIP: Obrázky udržujte v čo najmenšej veľkosti bez straty kvality a ku každému dopíšte popis, title a alt tag. Nezabudnite súbor pred nahratím do CMS systému nazvať s použitím kľúčových slov. V prípade, že potrebujete obrázok ešte zmenšiť, odporúčame web tinyjpg.com.
Produkt má jednoznačný názov, ktorý obsahuje kľúčové slovo substrát pre izbové rastliny. Zároveň sa toto slovo objavuje na niekoľkých miestach v popise. Návštevník vidí jednoznačné CTA Pridať do košíka a vie si prezrieť aj hodnotenie produktu.
Spolu s tvorbou obsahu na blog a link buildingom sa e-shop lacnepostreky.sk prepracoval na prvé tri miesta v organike na 452 kľúčových fráz.
SEO články: Informatívny obsah musí byť dôveryhodný
Blogový obsah je jedným z najdôležitejších nástrojov pre SEO (optimalizácia pre vyhľadávače). Vďaka kvalitným textom a vhodným kľúčovým slovám s informatívnym zámerom:
- získate pre web potrebnú návštevnosť,
- strategicky budujete meno odborníka vo svojej oblasti.
Dobre navrhnutý, optimalizovaný e-shop s kvalitným obsahovým marketingom získava vyššie pozície v internetovom vyhľadávaní. Za predpokladu, že predávate zmysluplné produkty za rozumné ceny, prídu s vyššou návštevnosťou aj vyššie predaje.
Tvorbou obsahu budujete svoju reputáciu a odbornosť. Ak sa zameriate na kvalitu, Google algoritmus vás odmení.
E-shop môže publikovať:
- návody, rady a tipy,
- odpovedať na často kladené otázky,
- informovať o nových produktoch,
- zdieľať zákulisie fungovania firmy,
- vytvoriť slovník pojmov (napríklad e-shop s izbovými rastlinami),
- recenzie,
- video návody a iné.
Nadpisy článkov A/B testujte a pokryte obsahom všetky fázy nákupného cyklu.
Naša skúsenosť s odborným obsahom
V náročnom segmente online lekární sa nám podarilo päťnásobne zvýšiť viditeľnosť v organickom vyhľadávaní vďaka úpravám v technickom SEO a tvorbe kvalitného obsahu.
Your Money Your Life
Odborný medicínsky obsah spadá pod kategóriu obsahu YMYL (Your Money, Your Life). To znamená, že obsah, ktorý publikuje, má veľký dopad na vyhľadávajúceho. V tejto kategórii sme museli klásť dôraz na zdroje a odbornosť.
Zostravili sme obsahový plán a články sme zverili copywriterovi so vzdelaním z odboru farmácie. Presne sme pri každom texte definovali rozsah, štruktúru článku, kľúčové slová aj hĺbku spracovania témy. Už po 4 mesiacoch spolupráce získal klient zvýšené pokrytie kľúčových slov a popredné pozície vo vysoko konkurenčnom prostredí.
SERP je nový On-page
Keď ste už najdôležitejší obsah pokryli a máte zapracované aj texty s komerčným zámerom, prichádza na radu linkbuilding a digitálne PR, ktorý e-shopyE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. Vďaka neobmedze... More často podceňujú.
Venujte budovaniu spätných odkazov náležitú pozornosť. Vďaka nim Google vie, že váš web má autoritu a dôveryhodnosť. Kvalita spätných odkazov zároveň ovplyvňuje aj pozíciu v organickom vyhľadávaní.
Prirodzene maju e–shoperi tendenciu smerovať všetku svoju aktivitu na vlastný web. To však nie je správny prístup. Kým sa ľudia rozhodnú o kúpe, preklikajú množstvo webov a len ten váš im stačiť nebude. Vďaka externým prelinkom ich ľahko pošlete tam, kam chcete vy.
Optimalizácia webu – SEO, ktoré má výsledky
Chcete, aby sa vaše produkty alebo služby zobrazovali na prvých priečkach vo vyhľadávaní? Plánujete urobiť zmeny v SEO, ale obávate sa prepadu na pozíciach?
Ozvite sa a spoločne nájdeme riešenie, ako postaviť váš e-shop na oči botom, aj ľuďom.
