Zjistěte, v jakém stavu je váš web.

4P (marketingový mix)

Marketingové 4P nebo jinak marketingový mix je způsob určení marketingové strategie a portfolia produktů.

Co je 4P v marketingu?

Marketingový mix 4P se skládá ze čtyř základních složek:

  • produkt (product),
  • cena (price),
  • distribuce (place),
  • propagace (promotion).

Kombinací těchto strategických oblastí se značka snaží prodávat své produkty a získávat zákazníky. Každé jedno P je propojeno s ostatními a navzájem se doplňují.

4P není 4C

Marketingová strategie firmy je kombinací těchto čtyř složek. Vychází z potřeb cílové skupiny a postavení značky na trhu. Na rozdíl od 4C se tento způsob strategie zaměřuje na výrobce a ne zákazníky. Následující video jednoduše vysvětluje fungování 4P na příkladu značky McDonald’s.

Produkt

První složka 4P představuje samotný produkt, který prodáváte. Nezáleží na tom, zda se jedná o fyzický produkt, digitální nebo službu. Z pohledu produktu je důležitá kvalita, obal, celkový design, provedení a benefity, které přináší.

Cena

Cenová strategie závisí na několika faktorech, jako jsou výrobní náklady, ceny na trhu, konkurence a kvality produktu. Do kategorie cena spadá nejen nacenění produktu nebo služby, ale také slevy, čas na uhrazení faktury, bezplatná doprava nebo práce s očekáváními zákazníků.

Distribuce

Třetí složkou 4P marketingového mixu je distribuce zboží nebo služby. Firmy se rozhodují například, zda produkt budou prodávat pouze přes svůj e-shop nebo jej uvedou i na online tržiště nebo do obchodních řetězců. Spadá sem například řízení inventáře, lokalita skladu, doprava vratek a podobně.

Propagace

Reklama představuje všechny způsoby komunikace, pomocí kterých značka informuje zákazníky o své nabídce nebo aktivitách. Zahrnuje klasickou i online reklamu, PR i rozpočet na marketingovou komunikaci.

POSUŇTE HRANICE SVÝCH ZNALOSTÍ

Relevantní články na Beyond Ecommerce

Posted by Martin Bartl
26 listopadu, 2024

7 žhavých ecommerce trendů pro rok 2025

Kromě pokročilejších AI nástrojů přinese rok 2025 pro ecommerce byznysy zásadní změny...

Read More
Posted by Martin Bartl
24 listopadu, 2024

10 největších marketingových trendů pro rok 2025

S rokem 2025 přichází pořádná nálož novinek. Vybrali jsme top 10 marketingových...

Read More
Posted by Eva Čechovská
22 listopadu, 2024

9 aplikací pro eshopy, které stojí statisíce, ale v Shopify jsou za pár korun

Shopify je platforma pro tvorbu eshopu, jejíž součástí je rozsáhlý balík aplikací...

Read More

Průvodce expanzí