Zistite, v akom stave je váš web.

SEO služby: Zdolajte prvé stránky vyhľadávania

Bez webu nie ste e-shop, bez SEO nie ste web. Prišla doba, keď e-shop vytvoríte za päť minút a konkurencia pribúda každý deň. S kvalitnou organikou sa už nemusíte obávať rýchlokvasených webov konkurencie. Zistite, ktoré SEO služby sú vhodné pre váš e-shop.

SEO-sluzby

Obsah

Ľudia nakupujú na prvej strane v Googli. Kto tvrdí opak, pravdepodobne nemá e-shop. Vlastné aktivity vás môžu posunúť vysoko, na prvé priečky sa však dostanete len vďaka profesionálnej optimalizácii.

Na vlastnú päsť alebo SEO služby od špecialistov?

Snažíte sa dostať na prvú stranu, ale stále sa vám to nedarí? Tvoríte obsah, pridávate interné aj externé prelinky a stále nevidíte výsledky?

SEO je najtechnickejšou časťou digitálneho marketingu. Pochopiť a správne aplikovať SEO princípy chce prax a veľa času, ktorý bežný majiteľ e-shopu nemá. Preto je oveľa praktickejšie využiť služby agentúry alebo skúseného freelancera

Ďalšou nástrahou pre tých, ktorí sa snažia zdokonaliť SEO vo vlastnej réžii, sú nástroje. Profesionálne SEO nástroje sú extrémne drahé a kvalitných bezplatných nástrojov je na trhu veľmi málo. Preto majú do platených programov zvyčajne prístupy len agentúry alebo freelanceri, ktorí zastrešujú SEO služby viacerým klientom.

SEO patrí medzi najkomplikovanejšie kanály digitálneho marketingu.

SEO verzus platená reklama

Množstvo e-shopov sa spolieha na platenú reklamu a sociálne siete. Prinášajú rýchle výsledky a návratnosť investície je ľahko zmerateľná. Časom sa ocitnú v pasci. Ich obrat je závislý od navyšovania rozpočtu na reklamu. To je neustály boj medzi SEO a platenou reklamou

Naopak SEO prináša výsledky dlhodobo. Ak sa už raz dostanete na popredné priečky vo vyhľadávaní, návratnosť investície je vyššia v porovnaní s platenou reklamou. Avšak počítajte s tým, že

  • na výsledky si počkáte (v priemere minimálne 2 až 3 mesiacov v stredne a menej konkurenčnom segmente),
  • na začiatku budete viac investovať, ako zarábať (kým sa dostanete na popredné priečky vo vyhľadávaní).

Googlu trvá od 1 do 3 týždňov, kým zaregistruje akékoľvek vaše zmeny a hodnotu webu priraďuje postupne. To znamená, že aj keď vytvoríte ten najlepší e-shop, nevystrelíte na prvé priečky z večera do rána.

Nenechajte sa však odradiť. Keď sa prebojujete na prvú stranu:

  • zvýšite predaje,
  • získate organickú návštevnosť na webe (rozdiely bývajú v stovkách aj tisícoch návštev),
  • podporíte svoju značku (na prvej strane vás zaregistruje oveľa viac ľudí).
Na odborné monitorovanie vašej značky odporúčame nástroj Marketing Miner.

Strategický SEO mix pre ecommerce

Denne pomáhame veľkým aj malým e-shopom s online marketingom a vidíme obrovský rozdiel medzi tými, ktoré si svoje pozície vo vyhľadávaní poctivo budujú a tými, ktoré ho vnímajú len ako povinnú jazdu.

V závislosti od veľkosti e-shopu a finančných možností väčšina e-shopov potrebuje jednu alebo viaceré z nasledujúcich SEO služieb:

  • správne nastaviť technické SEO (štruktúru webu, štruktúru URL adries, optimalizáciu rýchlosti),
  • pomoc s obsahovým SEO (úprava popisov, textov na webe, blogov),
  • analýzu kľúčových slov (výber vhodných kľúčových slov pre daný e-shop),
  • content gap analýzu (vyhľadávanie nevyužívaných kľúčových slov s potenciálom),
  • SEO audit (technický a obsahový audit, ktorý zhodnotí súčasný stav a nájde chyby),
  • linkbuilding (stratégia budovania interných a externých odkazov, ktorá zvyšuje pozície e-shopu v SERP-e),
  • CTR analýzu (pokročilá analýza nadpisov, meta popisov s cieľom zlepšiť mieru prekliku pre e-shopy, ktoré už majú zvládnuté on-page SEO).

SEO audit ako východisková čiara

Každá spolupráca začína SEO auditom, vďaka ktorému sa oboznámite s úrovňou, výzvami a možnosťami konkrétneho e-shopu. Zistíte problémy na strane on-page, off-page a technických layeroch. Výsledkom auditu sú konkrétne odporúčania na zmeny a úpravy.

Audit nie je len štartovacou čiarou pre nové e-shopy, ale dokáže analyzovať aj vývoj zabehnutého e-shopu. Overíte si tak správnosť postupov a ich výsledky.

Zjednodušenú formu bezplatného SEO auditu nájdete aj na našom webe. Jeho výsledky sú však iba indikatívne.

Technický audit

Technický stav webu je základ celého SEO, pretože bez rýchleho webu je vyšperkovaný text so spätnými odkazmi a linkbuilding zbytočný. Rovnako ako zákazník, ani Google nemá rád pomalé stránky. Preto je dôležitá rýchlosť a responzivita webu. Bez nich dobré výsledky vo vyhľadávaní nedosiahnete. 

Crawl budget vyladíte cez robots.txt

Technický audit rozoberá web od úplných základov až po nepatrné drobnosti. Ako to robíme v Dexfinity?

  • Skontrolujeme, či robots.txt nebráni prechádzaniu dôležitých stránok. Ak je to potrebné, súbor nakonfigurujeme tak, aby sme sa vyhli “crawlovacej pasci” a šetrili crawl budget.
  • Upravíme sitemapy, aby Google dokázal rýchlo rozpoznať najdôležitejšie stránky a zistiť, kedy na nich došlo k zmene obsahu.
  • Eliminujeme cyklické presmerovania a zrevidujeme vnútorné prelinkovanie.
  • Následne kontrolujeme nefunkčné odkazy a neexistujúce stránky (404).
Technická analýza zahŕňa aj výstup z nástroja Screaming Frog.

Pozor na duplicity!

Duplicitný obsah poškodzuje SEO, a preto v rámci technických úprav treba riešiť aj tento problém. Zároveň tým zabránite tomu, aby crawlery prechádzali duplicitné stránky namiesto tých unikátnych a podstatných.

Web by mal byť nastavený tak, aby v prípade duplicít deklaroval Googlu, ktorá stránka je kanonická (duplicitná a nemusí ju indexovať).

To je iba zlomok toho, čo môže byť na weboch problémom z technickej stránky veci. Ku všetkým treba pristupovať individuálne a prísť s riešeniami, ktoré sú efektívne a prinášajú výsledky.

Obsahový audit

Následne dôkladne posúďte všetok obsah, ktorý ako e-shop tvoríte. Obsah posudzuje odborník so skúsenosťami z obsahovej stratégie. 

Spýtajte sa, či: 

  • obsah korešponduje so správaním vašich zákazníkov,
  • máte používateľsky prívetivé rozhranie,
  • obsah webu premieňa návštevníkov na zákazníkov (konverzie). 

Čo všetko zahŕňa kompletný obsahový audit od Dexfinity?

  • Kontrolu obsahu na webe a odporúčania na jeho zlepšenie.
  • Hľadanie a navrhovanie nových potenciálne konvertujúcich landing pages.
  • Návrhy na zvýšenie pokrytia webu relevantnými kľúčovými slovami, ktoré sú pre e-shop relevantné.
  • Tvorbu content plánu pre články s presným harmonogramom s ohľadom na analýzu kľúčových slov, sezónnosť a trendovosť.
  • Podklady pre content marketing (dodanie textov, blogov a produktových popisov).
  • Zaškolenie vášho interného tímu (prípadne copywritera) formou spätnej väzby k vytvorenému obsahu s ohľadom na SEO.
Kvalitný obsah výrazne napomáha vyšším priečkam v vyhľadávaní, preto aj my v Dexfinity pravidelne prispievame edukatívnymi článkami do nášho Beyond magazínu.

Analýza kľúčových slov je pevný základ SEO

Tabuľka plná slov, s ktorou neviete pracovať? Aj tak môže vyzerať analýza kľúčových slov. Ale zlá. Analýza, s ktorou neviete pracovať, sú zbytočne vyhodené peniaze. 

Pri analýze kľúčových slov treba hľadať a skúmať slová s cieľom nájsť tie, ktoré vám prinesú v pomere cena/výkon tie najlepšie výsledky. 

Pri výbere berte do úvahy:

  • relevantnosť (či súvisia s daným webom alebo oblasťou podnikania),
  • frekvenciu vyhľadávania (ako často ich ľudia vyhľadávajú),
  • konkurencieschopnosť (aké je pokrytie daného kľúčového slova a danej témy u konkurencie).
Iba profesionálne nástroje ako AHREFs vám ponúknu prehľad o konkurencii na prvej strane.

Na základe týchto faktorov zostavte výber kľúčových slov, ktoré majú najväčší potenciál zvýšiť návštevnosť webovej stránky. Paradoxne to nemusia byť len tie najvyhľadávanejšie. 

Ak vám agentúra pošle len zoznam slov s ich vyhľadávanosťou:

  • neviete, ako ste na tom momentálne s pozíciami v SERP-e,
  • nemáte predikciu do budúcnosti,
  • získate tabuľku, ktorej nerozumiete. 

Preto v Dexfinity každú analýzu kľúčových slov spájame s rozborom aktuálneho stavu, predpovedáme budúci vývoj a poskytujeme praktické odporúčania. 

S analýzou nezískate len dáta, ale prehľad o tom, kde ste, kam idete a ako. Navyše zistíte, ako s dátami a reportami pracovať, aby ste

  • rozumeli tomu, za čo platíte,
  • si dokázali skontrolovať vývoj pozícií,
  • dokázali prichádzať s vlastnými nápadmi na zlepšenie SEO.

Content gap ako analýza nevyužitých príležitostí

Už máte analýzu kľúčových slov a optimalizovaný web? V tom prípade sa vám oplatí menej známa, ale veľmi efektívna content gap analýza. 

V prípade content gap analýzy sledujeme oveľa viac konkurenciu a porovnávame ju s vami. Hľadáme priestor na tvorbu nového obsahu, ktorý by porazil konkurenciu v organickom vyhľadávaní. Nejde len o blogy alebo články. Web vylepšujeme aj o nové produktové kategórie alebo navrhujeme úplne nové produkty. 

Content gap analýza sa na rozdiel od klasickej analýzy kľúčových slov zameriava primárne na nepokryté slová. 

Hľadá výrazy, na ktoré

  • ste pozabudli alebo ste im neprikladali dôraz,
  • sa rankuje konkurencia, ale vy nie,
  • sa konkurencia nachádza na prvej strane vo vyhľadávaní, ale vy až na tých ďalších.

CTR analýza zvýši návštevnosť aj zisk

Ak máte už kvalitne zvládnuté on-page SEO, využite pokročilú CTR analýzu. Na prvý pohľad zmena o 1 % nepôsobí výrazne, ale v prípade prekliku ide o výrazný nárast návštevnosti. 

Pri pokročilej CTR analýze sledujeme a upravujeme nadpisy a aktívne zlepšujeme ich mieru prekliku. Skúmame, či sú vaše nadpisy a meta popisy dostatočne relevantné a presvedčivé. Všetko porovnávame s konkurenciou (s akými stránkami sa na dané kľúčové slová zobrazuje a na akej pozícii).

Linkbuilding prináša vyššiu dôveryhodnosť

Dvojicu obsahovej a technickej optimalizácie dopĺňa tzv. off-page optimalizácia. Odporúčania od priateľov na osvedčené firmy fungujú podobne ako odkazy z autoritatívnych a silnejších stránok na váš web. 

Silná odkazujúca stránka predstavuje odporúčanie. Čím viac stránok na web odkazuje, tým ho Google vníma ako dôveryhodnejší, čo priamo ovplyvňuje pozície vo vyhľadávaní.

Ako na linkbuilding?

Všetko začína analýzou aktuálneho stavu odkazového portfólia. Na začiatku každej spolupráce urobíme najskôr poriadok v aktuálnych spätných odkazoch, potenciálne toxické odstránime a vytvoríme stratégiu na ďalšie mesiace. 

Sledovanie konkurencie a prioritizácia obsahu

Pozorujeme kroky konkurencie a na základe nich vyhodnocujeme vašu stratégiu, aby ste boli vždy o krok vpred. Hľadáme kľúčové slová a podstránky, ktoré majú potenciál posunúť sa vo vyhľadávaní vyššie a im určíme prioritizáciu. 

Medzinárodné SEO vyžaduje medzinárodný linkbuilding

Google, rovnako ako zákazník, hľadá lokálne referencie. To znamená, že kvalitu vášho obsahu pre danú krajinu určuje do veľkej miery prelinkovanie z regionálnych domén. Ak expandujete na nové trhy, potrebujete odkazy z autoritatívnych domén v danom štáte.

Chcete zlepšiť svoje on-page SEO?

Riešite si SEO vo vlastnej réžii, ale stále neprináša potrebné pozície vo vyhľadávaní?

Ozvite sa a pomôžeme vám nájsť kľúčové slová, ktoré prinesú potrebnú návštevnosť a zároveň zabezpečíme, aby bol obsah na vašom webe zrozumiteľný pre ľudí aj crawlery.

Ďakujeme Dexfinity redakcii, vďaka ktorej
vznikol tento článok

Michal Valent sa v Dexfinity špecializuje na SEO a content. Okrem prípravy analýz kľúčových slov tiež navrhuje témy a často aj úpravu štruktúry obsahu.

Zdieľajte článok

KONTAKTY NAPRIAMO

Spojme sily.

Ukážte nám váš projekt a pobavíme sa o potenciáli jeho rastu.

Michal Lichner

Michal Lichner
Head of Sales & Biz. Development
+421 911 585 689
michal.lichner@dexfinity.com

Group-39-200x200

Tomáš Karaba
Sales & Biz. Development
+421 904 979 851
tomas.karaba@dexfinity.com

Pavol Adamčák
Executive Director
+421 918 435 105
pavol.adamcak@dexfinity.com

Vyberte, o čo máte záujem a nebojte sa označiť viac možností.

    Odoslaním tohto formulára súhlasíte s našimi zásadami o spracovávaní osobných údajov.