Zistite, v akom stave je váš web.

4P (marketingový mix)

Marketingové 4P alebo inak marketingový mix je spôsob určenia marketingovej stratégie a portfólia produktov. 

Čo je 4P v marketingu?

Marketingový mix 4P pozostáva zo štyroch základných zložiek:

  • produkt (product),
  • cena (price),
  • distribúcia (place),
  • propagácia (promotion).

Kombináciou týchto strategických oblastí sa značka snaží predávať svoje produkty a získavať zákazníkov. Každé jedno P je prepojené s ostatnými a navzájom sa dopĺňajú. 

4P nie je 4C

Marketingová stratégia firmy je kombináciou týchto štyroch zložiek. Vychádza z potrieb cieľovej skupiny a postavenia značky na trhu. Na rozdiel od 4C sa tento spôsob stratégie upriamuje na výrobcu a nie zákazníkov. Nasledujúce video jednoducho vysvetľuje fungovanie 4P na príklade značky McDonald´s.

Produkt

Prvá zložka 4P predstavuje samotný produkt, ktorý predávate. Nezáleží na tom, či ide o fyzický produkt, digitálny alebo službu. Z pohľadu produktu je dôležitá kvalita, obal, celkový dizajn, prevedenie a benefity, ktoré prináša. 

Cena 

Cenová stratégia závisí od viacerých faktorov, ako sú výrobné náklady, ceny na trhu, konkurencie a kvality produktu. Do kategória cena spadá nielen nacenenie produktu alebo služby, ale aj zľavy, čas na uhradenie faktúry, bezplatná doprava alebo práca s očakávaniami zákazníkov. 

Distribúcia

Treťou zložkou 4P marketingového mixu je distribúcia tovaru alebo služby. Firmy sa rozhodujú napríklad, či produkt budú predávať len cez svoj e-shop alebo ho uvedú aj na online trhoviská, alebo do obchodných reťazcov. Spadá sem napríklad riadenie inventára, lokalita skladu, doprava vratiek a podobne. 

Propagácia

Reklama predstavuje všetky spôsoby komunikácie, pomocou ktorých značka informuje zákazníkov o svojej ponuke alebo aktivitách. Zahŕňa klasickú aj online reklamu, PR aj rozpočet na marketingovú komunikáciu.

POSUŇTE HRANICE SVOJICH ZNALOSTÍ

Relevantné články na Beyond Ecommerce

Autor Adriána Černáčková
21 februára, 2024

V čom je LinkedIn marketing ako inteligentný rozhovor pri káve?

LinkedIn na Slovensku ponúka nové spôsoby, ako osloviť zákazníkov či nových kolegov. Zistite, ako uspieť s LinkedIn marketingom.

Čítať viac
Autor Adriána Černáčková
6 februára, 2024

Vlastný e-shop? 7 top platforiem na jeho tvorbu

Shoptet, WooCommerce, Magento alebo Upgates? Pripravili sme prehľad TOP platforiem na vytvorenie e-shopu.

Čítať viac
Autor Michal Valent
1 februára, 2024
SEO

SEO (optimalizácia pre vyhľadávače): Upečte chutný obsah pre zákazníkov

Viac ako 48 % návštevnosti webových stránok prichádza z internetových vyhľadávačov. Ako to využiť?

Čítať viac