Zistite, v akom stave je váš web.

4P (marketingový mix)

Marketingové 4P alebo inak marketingový mix je spôsob určenia marketingovej stratégie a portfólia produktov. 

Čo je 4P v marketingu?

Marketingový mix 4P pozostáva zo štyroch základných zložiek:

  • produkt (product),
  • cena (price),
  • distribúcia (place),
  • propagácia (promotion).

Kombináciou týchto strategických oblastí sa značka snaží predávať svoje produkty a získavať zákazníkov. Každé jedno P je prepojené s ostatnými a navzájom sa dopĺňajú. 

4P nie je 4C

Marketingová stratégia firmy je kombináciou týchto štyroch zložiek. Vychádza z potrieb cieľovej skupiny a postavenia značky na trhu. Na rozdiel od 4C sa tento spôsob stratégie upriamuje na výrobcu a nie zákazníkov. Nasledujúce video jednoducho vysvetľuje fungovanie 4P na príklade značky McDonald´s.

Produkt

Prvá zložka 4P predstavuje samotný produkt, ktorý predávate. Nezáleží na tom, či ide o fyzický produkt, digitálny alebo službu. Z pohľadu produktu je dôležitá kvalita, obal, celkový dizajn, prevedenie a benefity, ktoré prináša. 

Cena 

Cenová stratégia závisí od viacerých faktorov, ako sú výrobné náklady, ceny na trhu, konkurencie a kvality produktu. Do kategória cena spadá nielen nacenenie produktu alebo služby, ale aj zľavy, čas na uhradenie faktúry, bezplatná doprava alebo práca s očakávaniami zákazníkov. 

Distribúcia

Treťou zložkou 4P marketingového mixu je distribúcia tovaru alebo služby. Firmy sa rozhodujú napríklad, či produkt budú predávať len cez svoj e-shop alebo ho uvedú aj na online trhoviská, alebo do obchodných reťazcov. Spadá sem napríklad riadenie inventára, lokalita skladu, doprava vratiek a podobne. 

Propagácia

Reklama predstavuje všetky spôsoby komunikácie, pomocou ktorých značka informuje zákazníkov o svojej ponuke alebo aktivitách. Zahŕňa klasickú aj online reklamu, PR aj rozpočet na marketingovú komunikáciu.

POSUŇTE HRANICE SVOJICH ZNALOSTÍ

Relevantné články na Beyond Ecommerce

Autor Eva Čechovská
11 júna, 2024

Gen Z vs ASMR videá: Ochutnávka reklamy budúcnosti?

Generácia Z je hybnou silou sociálnych sietí. Ak ste ešte nezachytili, prečo sú videá ASMR také populárne, je načase to zistiť.

Čítať viac
Autor Adriána Černáčková
3 júna, 2024

V čom je LinkedIn marketing ako inteligentný rozhovor pri káve?

LinkedIn na Slovensku ponúka nové spôsoby, ako osloviť zákazníkov či nových kolegov. Zistite, ako uspieť s LinkedIn marketingom.

Čítať viac
Autor Adriána Černáčková
21 mája, 2024

Vlastný e-shop? 7 top platforiem na jeho tvorbu

Shoptet, WooCommerce, Magento alebo Upgates? Pripravili sme prehľad TOP platforiem na vytvorenie e-shopu.

Čítať viac

Sprievodca expanziou

Odoslaním tohto formulára súhlasíte s našimi zásadami o spracovávaní osobných údajov.