Nová platforma e-shopu bez straty organiky
Pri prechode na novú platformu sa najčastejšie stratí to, čo okom nevidno. Nadpisy produktov, staré adresy, jazykové verzie. Strážime e-shop pred spustením, v deň spustenia aj 8 týždňov po ňom. A keď už migrácia prebehla zle, vieme organiku zachrániť.
$ crawl --po-migracii --trhy 7 Kontrola e-shopu po prechode na novú platformu... SÚHRN: H1 na produktoch: 0 zo 150 staré URL bez platného cieľa: 166 hreflang na neexistujúci preklad: áno kliky z Googlu SK: −71 % proti rovnakým dňom 2025 Plán opráv zoradený podľa dopadu.
Reálny nález z e-shopu na 7 trhoch, ktorý migroval bez SEO dohľadu.
Čo sa pri migrácii e-shopu reálne pokazí
Nový e-shop vyzerá hotovo. Košík funguje, produkty sú na mieste. Google však číta šablóny, adresy a značky v kóde. Práve tie sa pri sťahovaní menia potichu. Desať chýb, ktoré sme našli na živých e-shopoch po migrácii, aj s ich dopadom.
Obrázky zmiznú z vyhľadávania obrázkov Google
Nová šablóna ukáže na stránke len malý náhľad a veľká fotka je až po kliknutí. Adresa obrázka sa mení pri každom nasadení webu a na všetkých jazykových verziách je ten istý súbor s názvom v jednom jazyku.
Z praxe: kliky z obrázkov Google klesli v mesiaci migrácie o viac ako 90 %. Rok predtým pritom tvorili asi 40 % návštev z Googlu.Dopad. Pri tovare, ktorý si ľudia vyberajú očami (náradie, nábytok, oblečenie), prídete o celý kanál nových zákazníkov. V bežnom vyhľadávaní to nevidno, kým nezmeriate aj obrázky.
Staré adresy končia chybou alebo na zlom mieste
Produkt, značka alebo kategória zmení adresu. Bez presmerovania vedie odkaz z Googlu aj z cudzích webov do prázdna, alebo na úvodnú stránku.
Z praxe: 166 starých adries bez platného cieľa, vrátane takých, na ktoré odkazovali iné weby.Dopad. Google stránku po pár týždňoch vyradí z výsledkov a sila odkazov z iných webov sa stratí. Zákazník z Googlu skončí na chybe a odíde.
Premenovaná kategória po spustení nikam nevedie
Po migrácii sa katalóg ďalej upravuje. Ak platforma pri zmene názvu sama nevytvorí presmerovanie, každé premenovanie vyrobí novú chybu 404.
Z praxe: za dva týždne pribudlo vyše 150 starých adries kategórií s chybou 404, len preto, že tím upratoval názvy.Dopad. Problém rastie s každým zásahom do katalógu a nikto si ho nevšimne, lebo nová adresa funguje.
Vypnuté kategórie sa zobrazujú ako prázdne stránky
Kategória vypnutá v systéme obchodu ostane dostupná, len bez produktov. Pre Google je to platná stránka, pre zákazníka prázdny regál.
Z praxe: 593 prázdnych kategórií, ktoré Google za mesiac ukázal vo výsledkoch viac ako 20 000-krát.Dopad. Zákazník z Googlu nájde prázdnu stránku a odíde ku konkurencii. Google míňa čas na stránkach, ktoré nič nepredávajú.
Produkty stratia hlavný nadpis
Nová šablóna produktu vypíše názov ako menší nadpis alebo dvakrát. H1 je pre Google štítok stránky. Jedna chyba v šablóne zasiahne tisíce produktov naraz.
Z praxe: po migrácii nemal H1 ani jeden zo 150 kontrolovaných produktov. Pred migráciou ho mali takmer všetky.Dopad. Slabšie pozície práve pri presných hľadaniach modelu a kódu, kde zákazník už vie, čo chce kúpiť.
Titulky a popisy sú prázdne, generické alebo v inom jazyku
Úvodná stránka sa v Googli predstaví slovom Úvod, produkt len názvom obchodu. Na zahraničných weboch sa ako popis objaví text v jazyku pôvodného trhu.
Z praxe: titulok produktovej stránky bol len názov e-shopu a zahraničné weby mali popisy produktov po slovensky.Dopad. Menej klikov z rovnakých pozícií, lebo výsledok v Googli nehovorí, čo na stránke je. Google si titulok často prepíše sám.
Názvy kategórií sú preložené ako iný tovar
Pri viacjazyčnom e-shope sa preklady prenesú zo starej platformy alebo sa robia hromadne. Niektoré pomenujú úplne inú vec a dve kategórie môžu dostať rovnakú adresu.
Z praxe: kategória olejových kompresorov sa na jednom trhu volala bezolejové kompresory a pracovné tričká sa volali pracovné rukavice.Dopad. Kategória sa ukazuje na hľadania, ktoré s ňou nesúvisia, a na správne sa neukáže vôbec.
Jazykové verzie ukazujú na preklady, ktoré neexistujú
Pri e-shope na viacerých trhoch hreflang hovorí Googlu, ktorá verzia patrí ktorej krajine. Keď ukazuje na neexistujúcu stránku, trhy si začnú prekážať.
Z praxe: takmer každý piaty odkaz na jazykovú verziu produktu viedol na produkt, ktorý na danom trhu nie je, a skončil na úvodnej stránke.Dopad. Google nevie, ktorú verziu ukázať v ktorej krajine, a zákazník môže skončiť na webe v cudzom jazyku.
Štruktúrované dáta si protirečia
Kategória tvrdí, že tovar nie je skladom, produkt tvrdí opak. Chýba doprava a vrátenie, schema značky a firmy zmizne.
Z praxe: Google pri 854 z 900 kontrolovaných produktov hlásil chýbajúce údaje o doprave a vrátení.Dopad. Prídete o cenu, dostupnosť a dopravu priamo vo výsledkoch Google a v bezplatných nákupných výpisoch, ktoré ťahajú kliky.
Sitemapy a staré súbory zostanú bez dozoru
Nová sitemapa nemá dátum zmeny a obsahuje presmerované aj prázdne stránky. Návody v PDF a iné súbory ostanú na starej adrese, ktorá už neexistuje.
Z praxe: ani jedna zo 63 tisíc adries v sitemapách nemala dátum zmeny a takmer sto návodov v PDF končilo chybou 404.Dopad. Google prechádza web pomalšie, zmenené ceny a nové produkty sa do výsledkov dostanú neskôr a ľudia, ktorí hľadajú návod, ho nenájdu.
Žiadnu z týchto chýb nevidno pri preklikaní webu. Odhalí ich len meranie pred a po spustení.
Ako chránime organiku pri migrácii
Štyri fázy, každá s jasným výstupom. Opakované kontroly robí skript, ľudia riešia rozhodnutia a texty.
Pred migráciou
Inventúra URL.SKRIPT
Spíšeme všetky adresy, ktoré prinášajú kliky z Googlu alebo majú spätné odkazy. Produkty, kategórie, značky, články, PDF návody. Pre každú uložíme title, H1, canonical a štruktúrované dáta.
Redirect mapa.ČLOVEK
Každá stará adresa dostane overený cieľ na novom e-shope. Vyradený tovar ide na najbližšiu kategóriu, nie na úvodnú stránku. Platforme odovzdáme súbor na import.
Zadanie šablón.ČLOVEK
Pre produkt, kategóriu a úvodnú stránku predpíšeme H1, title, schema (Product, Organization, BreadcrumbList), hreflang a pravidlá pre filtre. Vývojári dostanú hotové zadanie, nie dohady.
Deň spustenia
Kontrola proti inventúre.SKRIPT
Robots.txt, noindex, sitemapa, presmerovania, H1, canonical, hreflang a schema na vzorke z každej šablóny a z každého trhu. Výsledok je v tabuľke do pár minút po spustení.
Oči na kľúčových stránkach.ČLOVEK
Najsilnejšie kategórie a produkty prejdeme naživo. Pri náleze rozhodneme, či sa spúšťa, alebo sa najprv opravuje.
8 týždňov po spustení
Týždenné porovnanie.SKRIPT
Kliky, pozície a indexácia pre každý trh oproti obdobiu pred migráciou aj oproti rovnakým dňom minulého roka. Odfiltrujeme sezónu, vidíme skutočný dopad.
Nové 404 a stratové stránky.SKRIPT
Každá nová chybová adresa a každá stránka, ktorá stráca kliky, sa objaví v zozname skôr, než ju stihne Google odpísať.
Opravy podľa dopadu.ČLOVEK
Raz týždenne krátky prehľad: čo sa vrátilo, čo ešte nie, čo opravujeme ďalej. Systémy vedia zmeny potichu prepísať späť, preto meriame, či opravy držia.
Migrácia už prebehla a organika padá
Porovnanie starého a nového e-shopu.SKRIPT
Starú verziu poskladáme z archívov a Search Console, novú prejdeme crawlom. Uvidíme presne, čo zmizlo: nadpisy, adresy, texty kategórií, schema.
Zoznam opráv s prioritou.ČLOVEK
Každá úloha má dôkaz, vlastníka a trh. Najprv opravy šablón, ktoré zasiahnu tisíce stránok naraz, potom presmerovania a texty.
Overené na živých e-shopoch
Tento postup nie je teória. Práve ním prechádza niekoľko e-shopov naraz, každý v inej fáze.
E-shop na 7 trhoch, záchrana po migrácii
Prechod z WooCommerce na novú platformu prebehol bez SEO dohľadu. Kliky z Googlu na hlavnom trhu klesli o 71 % proti rovnakým dňom minulého roka. Crawl a porovnanie s archívom dali 16 opráv zoradených podľa dopadu, redirect mapu pre 166 adries a týždenné sledovanie obnovy.
E-shop so zdravotníckym sortimentom, migrácia na Next.js
Meranie pred spustením odhalilo, že server posiela stránky bez meta popisov a canonicalov. Opravuje sa to pred nasadením, nie po prepade návštevnosti.
Veľkoobchod s tisíckami variantov, prechod z PrestaShopu na Shopify
Inventúra URL a dát prebehla ešte pred výberom vývojára. Redirect mapa a zadanie šablón sú súčasť zadania, nie oprava po spustení.
Kedy nás zavolať
Najlepší moment je pred podpisom zmluvy s platformou alebo vývojármi. Vtedy je SEO požiadavka v zadaní, nie oprava na faktúre navyše.
Ak už e-shop beží a organika padá, zavolajte hneď. Každý týždeň bez opráv si Google zvyká na nový stav.
- Prechod medzi platformami: WooCommerce, PrestaShop, Shopify, Shoptet, Upgates, vlastné riešenie
- E-shop na viacerých trhoch a jazykoch s hreflangom
- Headless e-shop na Next.js alebo Nuxt
- Zmena URL štruktúry, domény alebo zlúčenie e-shopov
- Odovzdanie e-shopu od jedného dodávateľa druhému
- S migráciou meníte aj prepojenie so skladom a účtovníctvom. Pozrite napojenie e-shopu na ERP
- E-shop je už spustený a kliky z Googlu padajú
Časté otázky
Ideálne ešte pred výberom platformy alebo vývojára. Vtedy vieme SEO požiadavky zapísať priamo do zadania. Naskočiť vieme aj tesne pred spustením, inventúru URL a redirect mapu stihneme za pár dní.
Áno, je to bežný model. Dodáme inventúru, redirect mapu, zadanie šablón a kontrolné merania. Platforma alebo váš tím nasadzuje. Do kódu nezasahujeme, meriame výsledok a presne pomenujeme, čo treba opraviť.
Dá. Starú verziu poskladáme z archívov a Search Console, porovnáme s novou a opravy zoradíme podľa dopadu. Najväčší efekt majú opravy šablón, lebo zasiahnu tisíce stránok naraz. Čím skôr sa začne, tým viac pozícií sa vráti.
Google preindexuje veľký e-shop postupne. Prvé dni ukážu technické chyby, ďalšie týždne ukážu, ktoré kategórie a produkty strácajú pozície. Osem týždňov stačí na to, aby sa stav ustálil a opravy sa dali overiť.
Áno, je to naša bežná práca. Kontrolujeme každý trh zvlášť: hreflang, preklady title a kategórií, presmerovania aj Search Console pre každú doménu.
Závisí od počtu produktov, trhov a rozsahu zmien. Rozsah a cenu stanovíme po krátkej konzultácii, tá je zadarmo a nezaväzuje k ničomu.
Krátkodobé výkyvy sú pri každej migrácii bežné, to seriózne negarantuje nikto. Garantujeme proces: meranie pred aj po spustení, verdikt pre každú dôležitú adresu a opravy skôr, ako sa z výkyvu stane trvalá strata.
Sťahujete e-shop na novú platformu?
Napíšte nám, z akej platformy idete, kam a na koľkých trhoch predávate. Povieme vám, čo treba ustrážiť a čo vieme zmerať ešte pred spustením.