Blog e‑shopu často vzniká z nápadov a píše o tom, čo chce povedať e‑shop, nie o tom, čo hľadajú ľudia. My postavíme plán článkov a newslettera na 12 mesiacov z dát: z dopytov v Googli, z tovaru, ktorý máte skladom, a z článkov, ktoré už na webe sú. Váš autor potom píše podľa hotovej osnovy a vie, o čom, kedy a kam z článku odkázať.
Nie je to tým, že by autor písal zle. Chýba mu zadanie: o čom písať, kedy to ľudia hľadajú, ktorý tovar ukázať a čomu sa v texte vyhnúť.
Search Console › Výkon › /blog/novinky-v-nasom-obchode/
Zobrazenia0
Kliky0
CTR0 %
Posledné 3 mesiace
Článok, na ktorý sa nikto nepýta
Novinky a príbehy značky majú svoje miesto. Návštevu z Googlu však neprivedú, ak takú tému nikto nehľadá. Preto témy začíname dopytmi, nie nápadmi.
www.vas-eshop.sk/magazin/ako-vybrat-inhalator/
Kompresorový inhalátor
Momentálne nedostupné
Článok odporúča tovar, ktorý nie je skladom
Čitateľ príde z Googlu pripravený kúpiť a narazí na vypredaný produkt. Do plánu preto dávame len témy, ku ktorým máte tovar skladom.
google.sk/search?q=ortéza na koleno
www.vas-eshop.sk › magazin › ortezyOrtéza na koleno: ako vybrať správnu
www.vas-eshop.sk › blog › bandaz-kolenaBandáž alebo ortéza na koleno?
2 vaše články, 1 otázka
Dva články na jednu otázku
Keď na webe vznikne druhý článok na tú istú tému, často si konkurujú a ani jeden sa nedostane vysoko. Pred plánom prejdeme články, ktoré už máte, a nadviažeme na ne.
Editor článku › Koncept
Koncept článkuMasážny prístroj vylieči bolesti chrbta a vďaka ekologickému obalu šetrí prírodu.
Veta, ktorá v texte nesmie byť
Sľub liečby pri zdravotníckej pomôcke alebo „ekologický“ bez dôkazu. Pri každej téme v pláne upozorníme, na čo si dať pozor. Viac o tom, prečo je to od 27. 9. 2026 riziko, v službe Ekologické tvrdenia.
Z čoho plán staviame
Štyri sitá, cez ktoré musí prejsť každá téma
Téma ide do plánu, len keď ju ľudia hľadajú, máte k nej tovar a na webe o nej ešte nie je článok. Termín jej potom určí sezóna.
1
Čo ľudia hľadajú
Dopyty z Ahrefs a zo Search Console vášho e‑shopu zoskupíme do tém. Jedna téma je jedna otázka, na ktorú odpovie jeden článok.Zdroj: Ahrefs, Search Console
Vypadnedopyty mimo vášho sortimentu a značky konkurencie
2
Čo máte skladom
Ku každej téme nájdeme kategórie a produkty v produktovom feede. Stačí ten, ktorý posielate do Google Merchant Center, alebo export produktov.Zdroj: produktový feed
Vypadnetéma bez tovaru, aj keď ju ľudia hľadajú. Článok by pracoval pre konkurenciu.
3
Čo už na webe je
Prejdeme vaše články a ich výsledky v Googli. Na tému, o ktorej článok už máte, nový nepíšeme. Starý dostane odkaz z nového.Zdroj: váš magazín, Search Console
Vypadnetéma, o ktorej už článok máte
4
Kedy to ľudia hľadajú
Sezónnosť hľadania, vaše akcie a dni v kalendári určia dátum zverejnenia.Zdroj: história hľadanosti, váš kalendár akcií
Pribudnedátum a jedna veta, prečo práve vtedy
Plán na 12 mesiacov
Témy s dátumom, osnovou a odkazmi. K tomu zásobník rezervných tém na výmenu.
Jeden riadok plánu
Pri každej téme autor vie, čo písať a kam odkázať
Takto vyzerá jedna téma v pláne. Autor nemusí nič dohľadávať. Má otázky na medzititulky, odkazy na tovar aj text do newslettera.
Marec, 1. týždeňChodítko pre seniora: ako vybrať typ a výšku
NápadPíše saNa kontroluZverejnenéOdoslané v newsletteri
1
Prečo práve vtedy
Hľadanosť chodítok pre seniorov bola v marci najvyššia za celý rok. Článok vyjde tesne pred vrcholom.
2
Čo ľudia v Googli hľadajú
chodítko pre seniorov 800chodítko pre seniorov na predpis 200rolátor 80chodítko s kolieskami 60kolieskové chodítko pre seniorov 50
3
Osnova: otázky ako medzititulky
Chodítko alebo rolátor: aký je rozdiel
Ako nastaviť správnu výšku
Chodítko do bytu alebo von
Dá sa chodítko získať na predpis
Kedy sa poradiť s lekárom
4
Kam z článku odkázať
Kategória chodítok a rolátorov, 3 produkty skladom a váš starší článok o pomôckach na chodenie.
5
Newsletter
Chodítko do bytu aj na prechádzkuAko vybrať typ, nastaviť výšku a na čo myslieť pri brzdách.
6
Pozor na
Úhradu poisťovňou nepíšte natvrdo, overte ju u poisťovne. Žiadne sľuby liečby.
7
Odkiaľ brať overené údaje
Návod na použitie od výrobcu a informácie zdravotnej poisťovne.
Ilustračná ukážka. Dopyty a hľadanosť sú skutočné údaje z Ahrefs pre Slovensko, téma a texty sú vymyslené.
Čo dostanete
Plán v tabuľke, ktorú zdieľate s autorom
Google tabuľka, v ktorej autor mení stav článku a dopisuje odkaz na hotový text. Vy vidíte, kde je ktorá téma.
PrehľadRedakčný plánZásobník témAko písať článokExistujúce článkyKľúčové slová
Redakčný plán
Témy s dátumom, osnovou, dopytmi, odkazmi na kategórie a produkty, predmetom newslettera a upozorneniami.
Zásobník tém
Rezervné témy na výmenu, keď sa niečo zmení v ponuke, alebo na článok navyše.
Ako písať článok
Návod pre autora od prípravy po newsletter: prvý odsek odpovie na nadpis, otázky z osnovy ako medzititulky, na konci krátke otázky a odpovede, ceny a akcie len do newslettera.
Existujúce články a kľúčové slová
Ktorý váš starší článok má dostať odkaz z nového a všetky dopyty, z ktorých témy vychádzajú.
Keď je článok napísaný
1Hotový článok skontrolujemeNa zdravotné a ekologické tvrdenia a na to, či odkazy vedú na tovar skladom.
2Autor vloží adresu do plánuA stav prepne na Zverejnené.
3Článok meriame v GoogliV Search Console sledujeme, či ho Google ukazuje, na aké dopyty a koľko klikov prináša.
Čo plán nesľubujeMagazín nenahradí kategórie a produktové stránky, najväčší rast e‑shopu býva tam. Články k nim privedú čitateľov, dajú obsah newsletteru a ukážu Googlu aj AI asistentom, že sa v sortimente vyznáte.
Prvý plán z dát
E-shop so zdravotníckymi pomôckami: od hovoru po ročný plán za tri dni
Klient chcel článok do magazínu a newsletter každé dva týždne. Písať bude jeho kolegyňa, od nás chcel témy. Samotný plán sme postavili za jedno dopoludnie.
Termín pri každej témeDátum je naviazaný na sezónu hľadania alebo na akciu e‑shopu, napríklad Black Friday a Svetový deň diabetu.
Bez tém, ku ktorým e‑shop nemá tovarTémy, ktoré ľudia hľadajú, ale tovar k nim e‑shop nepredáva, sme z plánu vyradili.
Nadväznosť na staršie článkyNové témy odkazujú na súvisiace články, ktoré už na webe sú. Žiadna neopakuje tému existujúceho článku.
Upozornenia pri zdravotných témachKtoré tvrdenia nepoužiť a odkiaľ brať hodnoty, napríklad tlaku alebo cukru v krvi.
Výsledky v Googli zatiaľ uvádzať nemôžeme, plán sa začína v novembri 2026. Názov klienta neuvádzame.
12 mesiacovtém pre magazín a newsletter, pripravených dopredu
Čo je v pláne a koľko stojí
témy na 12 mesiacov s dátumom a dôvodom
osnova a kľúčové slová ku každej téme
odkazy na kategórie a produkty skladom
predmet a text za predmetom pre newsletter
upozornenia na zdravotné a ekologické tvrdenia
návod pre autora a zásobník tém
kontrola hotových článkov a meranie v Googli
Cena závisí od veľkosti sortimentu a počtu tém. Zadajte nám e‑shop a my vám pošleme cenu.
Čo je content marketing všeobecne, vysvetľujeme v Dexguide.
Otázky
Časté otázky
Ste content marketingová agentúra?
Robíme obsahový marketing pre e‑shopy, ale nezačíname písaním. Začíname dátami: čo ľudia hľadajú, čo máte skladom a čo už na webe je. Výsledkom je plán, podľa ktorého môže písať váš človek, lebo sortiment a zákazníkov pozná najlepšie.
Píšete aj samotné SEO články?
Po dohode áno. Základ služby je plán s osnovami, odkazmi a návodom pre autora. Ak autora nemáte, napíšte nám a dohodneme sa.
Odkiaľ beriete témy?
Z dopytov v Googli (Ahrefs a Search Console vášho e‑shopu), z produktového feedu a zo zoznamu článkov, ktoré už máte. Témy, ku ktorým nemáte tovar skladom, a témy, o ktorých už článok máte, do plánu nedávame.
Potrebujete prístup do Search Console?
Pomôže, lebo ukáže, pri ktorých dopytoch sa už v Googli zobrazujete, a podľa neho potom sledujeme zverejnené články. Stačí pridať analytics@dexfinity.com ako používateľa s obmedzeným oprávnením. Údaje iba čítame.
V akej podobe plán dostanem?
Ako Google tabuľku, ktorú zdieľate s autorom. Každá téma má riadok so stavom: Nápad, Píše sa, Na kontrolu, Zverejnené, Odoslané v newsletteri. Vidíte tak, kde je ktorý článok.
Rozposielate aj newsletter?
V pláne je ku každému článku predmet a krátky text za predmetom. Kto newsletter rozposiela a v akom nástroji, dohodneme zvlášť.
Koľko stojí obsahový plán?
Podľa veľkosti sortimentu a počtu tém. Zadajte nám e‑shop a my vám pošleme cenu.
Pošlite nám e‑shop. Rozsah a cenu plánu vám pošleme.
Pozrieme sa na sortiment, váš blog a to, čo ľudia vo vašom odbore hľadajú. Ozveme sa s návrhom, koľko tém dáva zmysel, a s cenou. Nič tým neobjednávate.
