Remarketing je veľmi efektívny typ cielenia reklamy. Oslovuje totiž práve tých ľudí, ktorí už navštívili vaše webové stránky.
Čo znamená remarketing
Remarketing predstavuje opakované zobrazenie cielených reklám potenciálnym zákazníkom na základe ich predchádzajúcich interakcií s danou webovou stránkou, s e-mailom alebo inými digitálnymi kanálmi.
Cieľom je upevniť vzťah s vašimi zákazníkmi, zvýšiť účinnosť reklamy a podporiť tým konverzie.
Príklad: Všetci veľmi dobre poznáme nasledovný scenár. Chcem si kúpiť nové tenisky, strávim na stránke e-shopuE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. More nejaký čas, vyberiem si tri najkrajšie modely a dám si ich do košíka. Potom si poviem, že popozerám ešte iné stránky a nákup nedokončím. Zrazu sa mi reklama na dané tenisky začne zobrazovať na rôznych stránkach a ja viem, že sa ma daná značka snaží remarketovať.
Ako funguje remarketing
V marketingu sa využíva na opätovné oslovenie zákazníkov, ktorí opustili našu webovú stránku bez dokončenia nákupu. V praxi funguje prostredníctvom tzv. cookies, ktoré zhromažďujú správanie používateľov na webových stránkach. Vďaka nim dokážeme zákazníka opätovne zacieliť a osloviť ho, aby nákup úspešne dokončil.
Aké druhy remarketingu poznáme
Najčastejšie sa používajú remarketingové kampane vo vyhľadávačoch (Google AdsČo sú Google Ads? Ako fungujú kampane, aukcia, match types, bidding a conversion tracking. Sprievodca pre e-commerce s benchmarkmi pre SK/CZ trh. More remarketing), na sociálnych sieťach (Facebook remarketing, Instagram remarketing…) prostredníctvom e-mailu, či videa.
Najúčinnejšou formou je však tzv. Dynamický remarketing, ktorý vytvára personalizované reklamy používateľovi priamo na mieru. Reklamy sú prispôsobené konkrétnym záujmom používateľa, ktorého oslovujú s produktom alebo službami, o ktoré už prejavili záujem. Tým sa zvyšuje šanca na konverziu.
Ak by ste sa radi dozvedeli viac o tom, aký je rozdiel medzi remarketingom a retargetingom, prečítajte si článok o zázračnom pomocníkovi pre e-shopy.
