Zistite, v akom stave je váš web.

Newsletter

Newsletter je hromadná elektronická správa zasielaná prostredníctvom e-mailu prihláseným odberateľom. Cez newsletter spoločnosti komunikujú, informujú o nových produktoch, akciách, súťažiach, blogoch a iných dôležitých udalostiach. 

Newsletter slúži na zasielanie hodnotných informácií a budovanie vzťahu s existujúcimi aj potenciálnymi zákazníkmi.

V marketingu sú newslettere aj po niekoľkých rokoch stále považované za jeden z najefektívnejších online marketingových nástrojov. V porovnaní s inými stoja menej peňazí, ale majú výrazný dosah. 

Predmet newslettra

Každý newsletter sa skladá z predmetu e-mailu, ktorý je v podstate nadpisom. Mal by byť pútavý a zaujímavý, pretože výrazne ovplyvňuje mieru otvorenia. V prvom odstavci sa zvyčajne nachádza personalizované oslovenie a krátky úvod. 

Čo do jadra newslettra?

Do hlavnej časti newslettra patrí hodnotný obsah, ktorý má pre čitateľa význam. V ideálnom prípade kombinujte predajné časti s edukatívnymi alebo zábavnými. Pridajte súťaže, videá alebo infografiky.

Dajte si pozor na to, aby text a informácie v newslettri nevyvolávali dojem nátlaku. Nepredávajte príliš. To čitatelia rýchlo vycítia a z odberu sa odhlásia. 

 

CTA prvok

Okrem grafických prvov a textu newsletter obsahuje konkrétnu výzvu k akcii (CTA prvok). Vložte odkazy na sociálne siete, blogy alebo príbuzné produkty.

CTA prvok napíšte tak, aby čitateľ ihneď pochopil, kam sa preklikne. Dbajte na to, aby váš e-mail neskočil v spame a sledujte e-mail spam skóre.

Každému odberateľovi newslettra dajte zároveň možnosť sa z neho odhlásiť. Odhlásenie je povinnou súčasťou férového využívania e-mail marketingu. 

Ako merať úspech newslettra?

V závislosti od cieľa, ktorý newslettrom sledujete, vyhodnocujte mieru otvorenia e-mailov, prekliky na odkazy alebo konverzie. Štruktúru, predmet emailu a obsah newslettra A/B testujte, aby ste zistili, ktorá verzia je najvýkonnejšia.

Okrem pozitívnych metrík si všímajte aj tie negatívne, napríklad mieru odhlásenia.

POSUŇTE HRANICE SVOJICH ZNALOSTÍ

Relevantné články na Beyond Ecommerce

Autor Martin Bartl
26 novembra, 2024

7 žeravých ecommerce trendov pre rok 2025

Okrem pokročilejších AI nástrojov prinesie rok 2025 pre ecommerce biznisy zásadné zmeny v logistike, bezpečnosti a ochrane súkromia.

Čítať viac
Autor Martin Bartl
24 novembra, 2024

10 najväčších marketingových trendov pre rok 2025

S rokom 2025 prichádza poriadna nálož noviniek. Vybrali sme top 10 marketingových trendov, ktoré budú formovať budúcnosť e-commerce.

Čítať viac
Autor Eva Čechovská
22 novembra, 2024

9 aplikácií pre eshopy, ktoré stoja tisíce, ale v Shopify sú za pár eur

Shopify je platforma na tvorbu eshopu, ktorej súčasťou je rozsiahly balík aplikácií na automatizáciu eshopu. Vybrali sme 9 tých najlepších.

Čítať viac

Sprievodca expanziou