Ve zkratce: Landing page je samostatná stránka s jediným cílem, dovést návštěvníka k jedné konkrétní akci. Na rozdíl od homepage, která nabízí spoustu cest, landing page odstraňuje rozptýlení a vede k jednomu tlačítku: kup, zaregistruj se, nechte kontakt. Proto má typicky vyšší konverzní poměr než běžná stránka webu.
Landing page (v překladu přistávací nebo vstupní stránka) je stránka, na kterou „přistane“ návštěvník po kliknutí na reklamu, odkaz v e-mailu nebo výsledek vyhledávání. V užším marketingovém významu je to stránka postavená na jeden cíl a jednu akci. Zatímco homepage e-shopuE-shop nebo jinými slovy internetový obchod je virtuální platforma, na které nakupujete nebo prodáváte produkty přes internet. More nabízí desítky cest (kategorie, blogBlog je část webu s pravidelně publikovanými články, která pomáhá značkám přivádět organickou návštěvnost, budovat důvěru a podporo... More, o nás, kontakt), landing page záměrně omezuje volby, aby soustředila pozornost na jedinou konverzi.
Rozdíl je zásadní u placené reklamy. Když platíte za proklik v PPC reklamě a pošlete návštěvníka na přeplněnou homepage, část rozpočtu nemusí přinést očekávaný výsledek. Dedikovaná landing page, která navazuje na text reklamy, drží pozornost a mění prokliky na objednávky.
Typy landing pages
Lead generation landing page
Cílem je získat kontakt, e-mail, telefon, vyplněný formulář. Výměnou návštěvník dostane hodnotu: e-book, slevu, konzultaci, přístup k webináři. Typické pro B2BB2B (business-to-business) označuje obchodní vztah, při kterém firma prodává produkty nebo služby jiným firmám. More a služby.
Click-through landing page
Nesbírá kontakt, ale „zahřívá“ návštěvníka a posouvá ho dál, typicky na produktovou stránku nebo do košíku. Používá se v e-commerceE-commerce je elektronické obchodování, tedy prodej a nákup produktů nebo služeb prostřednictvím internetu. More u kampaní na konkrétní produkt nebo kolekci.
Prodejní (sales) landing page
Jejím cílem je přímý prodej. Obsahuje informace potřebné k rozhodnutí, například odpovědi na námitky, recenze, důkazy nebo záruky a opakovaná CTA. U dražších nebo složitějších produktů může být delší, protože zákazník před nákupem obvykle potřebuje více informací.
Podstránka pro konkrétní kampaň nebo událost (event, launch)
Dočasná landing page vytvořená pro konkrétní akci, spuštění produktu, sezonní kampaň nebo událost. Používá se po dobu trvání dané kampaně.
Z čeho se skládá dobrá landing page?
- Titulek (headline). První věc, kterou návštěvník vidí. Musí mu do 5 sekund sdělit, co tu získá. Navazuje na text reklamy, ze které přišel (message match).
- Podnadpis. Rozvíjí slib titulku o větu nebo dvě.
- Hero vizuál. Fotka produktu, ilustrace nebo video, které podporuje sdělení, ne ho ruší.
- Užitky, ne parametry. Co z toho návštěvník má, popsané jeho jazykem.
- Sociální důkaz. Recenze, loga klientů, čísla, hodnocení. Bez důkazu je slib jen tvrzení.
- Jasné CTA. Jedno hlavní tlačítko, zopakované na delší stránce vícekrát. Konkrétní znění („Chci konzultaci zdarma“), ne generické „Odeslat“.
- Odstranění tření. Krátký formulář, žádná zbytečná pole, viditelná důvěryhodnost (kontakt, záruka).
Landing page vs. homepage vs. produktová stránka
| Kritérium | Landing page | Homepage | Produktová stránka |
|---|---|---|---|
| Počet cílů | Jeden | Mnoho | Jeden až dva |
| Navigace | Omezená nebo žádná | Plné menu | Plné menu |
| Zdroj návštěvnosti | Reklama, e-mail, kampaň | Přímá, brand, SEOCo je SEO? Definice, typy (on-page, off-page, technická) a návod jak funguje SEO optimalizace pro e-shop v roce 2026. Benchmarky SK/CZ trhu. More | SEO, kategorie, reklama |
| Zaměření na konverzi | Velmi úzké | Široké | Zaměření na konkrétní produkt |
Jak udělat landing page krok za krokem?
- Definujte jediný cíl. Jedna akce, jedna metrika úspěchu.
- Zjistěte zdroj návštěvnosti. Text stránky musí navazovat na reklamu nebo e-mail, ze kterého lidé přijdou.
- Napište titulek a užitky před návrhem designu. Obsah rozhoduje, design ho podporuje.
- Odstraňte vše, co nevede k cíli. Menu a další odkazy vynechte, pokud nepomáhají konverzi.
- Přidejte důkazy a snižte vnímané riziko. Pomoci mohou například recenze, záruka nebo jasné podmínky.
- Nastavte měření a testujte. Bez sledování konverzního poměru a vyhodnocování změn je optimalizace založená jen na odhadu.
Nejčastější chyby na landing page
Příliš mnoho cílů
Stránka, která chce najednou prodat, sbírat e-maily i poslat na blog, nekonvertuje ani jedno. Jedna stránka, jeden cíl.
Nesoulad reklamy a stránky
Reklama slibuje „sleva 30 % na běžky“, stránka ukáže obecnou homepage. Návštěvník se ztratí a odejde. To zvyšuje bounce rate i cenu za konverzi.
Dlouhý formulář
Každé další pole ve formuláři může zvýšit náročnost jeho vyplnění. Ptejte se proto jen na informace, které skutečně potřebujete.
Pomalé načítání a nemobilní design
Velká část návštěvnosti z reklamy přichází z mobilních zařízení. Pomalá nebo špatně použitelná mobilní stránka může výrazně snížit pravděpodobnost konverzeV kontextu e-commerce představují konverze požadované akce na webových stránkách. Jejich definování a měření je klíčové pro celý byzny... More.
Dexfinity tip: Landing page není designérská soutěž
Z našich kampaní na českém a slovenském trhu vidíme opakovaně, že nejhezčí stránka není nejvýkonnější. Největší nárůst konverze obvykle nepřinese nový design, ale tři věci: přesný soulad mezi textem reklamy a titulkem stránky, odstranění navigace a doplnění reálných recenzí nad tlačítko. V praxi jsme viděli, že samotné sladění sdělení reklamy a landing page (message match) dokáže zvednout konverzní poměr výrazně, aniž bychom se dotkli grafiky. Proto u klientů začínáme od obsahu a struktury, ne od barev. Proto u klientů začínáme od obsahu a struktury, ne od barev, a změny následně testujeme. Data z A/B testů jsou spolehlivějším podkladem pro rozhodování než pouhé dohady o tom, co bude fungovat.
Nástroje na tvorbu a testování
- Buildery: Elementor, Unbounce, Instapage, nebo nativní řešení v e-shop platformě.
- Měření: GA4 a Google Search ConsoleCelým názvem Google Search Console (dříve Google Webmaster Tools) je bezplatná online platforma z dílny Google, pomocí které může vlastník ... More pro návštěvnost a konverze.
- Behaviorální data: heatmapy a nahrávky relací (např. Hotjar, Clarity) ukazují, kde lidé klikají a kde odcházejí.
- A/B testování: ověří, která verze titulku, CTA nebo layoutu reálně prodává.
Benchmarky konverzního poměru landing page (CZ/SK, 2026)
Orientační hodnoty. Segment a cena produktu výsledky výrazně ovlivňují, proto je porovnávejte především s vlastními historickými daty.
| Typ / segment | Slabé | Průměr | Dobré |
|---|---|---|---|
| LeadLead je potenciální zákazník, který projevil zájem o produkt nebo službu. More gen (B2B, formulář) | pod 2 % | 3 až 6 % | nad 10 % |
| E-commerce (produkt) | pod 1 % | 1,5 až 3 % | nad 5 % |
| NewsletterNewsletter je hromadná elektronická zpráva zasílaná prostřednictvím e-mailu přihlášeným odběratelům. More / e-book | pod 10 % | 15 až 30 % | nad 40 % |
Často kladené otázky (FAQ)
Jaký je rozdíl mezi landing page a homepage?
Homepage je rozcestník, který představuje celou firmu a nabízí spoustu cest dál. Landing page má jediný cíl a jedinou akci, záměrně omezuje volby. Homepage optimalizujete na orientaci a brand, landing page na konverzi z konkrétního zdroje návštěvnosti.
Musí mít landing page navigaci?
Většinou ne. Odstranění horního menu a odkazů drží pozornost na jedné akci a typicky zvyšuje konverzi. Výjimkou jsou dlouhé prodejní stránky, kde kotvy pomáhají orientaci v rámci téže stránky.
Jak dlouhá má být landing page?
Tolik, kolik je třeba k rozhodnutí. Levný nebo známý produkt zvládne krátká stránka. Drahý nebo složitý produkt, kde má zákazník mnoho námitek, potřebuje dlouhou stránku s důkazy, recenzemi a zárukami. Délku určuje velikost rozhodnutí, ne estetika.
Proč se vyplatí landing page u PPC reklamy?
U PPC reklamy platíte za přivedení návštěvníka na web. Dedikovaná landing page může lépe navázat na sdělení reklamy, omezit rozptýlení a zvýšit pravděpodobnost konverze. Kvalita a relevance vstupní stránky jsou zároveň jedním z faktorů, které Google zohledňuje při hodnocení kvality reklamy v Google Ads.
Jak měřit úspěšnost landing page?
Primární metrika je konverzní poměr, tedy podíl návštěvníků, kteří splnili cíl. Sledujte i bounce rateBounce rate (míra okamžitého opuštění) je v GA4 podíl relací, při kterých návštěvník nesplnil podmínky zapojené relace. Je opakem enga... More, čas na stránce a cenu za konverzi z jednotlivých zdrojů. Důležité je měřit podle zdrojů návštěvnosti, tatáž stránka konvertuje jinak u návštěvníků z reklamy a z e-mailu.
Dá se landing page udělat bez programátora?
Ano. Buildery jako Elementor, Unbounce či Instapage umožní postavit stránku bez kódu. Klíč není nástroj, ale obsah a struktura, jasný titulek, užitky, důkaz a jedno CTA. Klíčový není samotný nástroj, ale obsah a struktura stránky, jasný titulek, užitky, důkazy a jedno hlavní CTA. Nástroj pouze pomáhá připravený návrh technicky realizovat.
Související pojmy ve slovníku Dexguide
Potřebujete landing page, která konvertuje?
Dexfinity navrhuje a optimalizuje landing pages napojené na PPC a e-mailové kampaně pro e-shopy a B2B firmy na českém a slovenském trhu. Obsah, struktura, měření a A/B testování v jednom.
Kontaktujte nás nebo napište na hello@dexfinity.com.
