Zjistěte, v jakém stavu je váš web.

Nový AI Google Search: Čeká nás kataklizma v SERP?

Neustále pro vás monitorujeme novinky, ať už se jedná o úpravy v algoritmech, insider info nebo kritické změny v rozsáhlém portfoliu služeb Google. S novým updatem přichází lavina, která zasáhne zobrazování organického obsahu, CTR standardy obrátí naruby a přibude integrace AI výsledků vyhledávání.

 

yosh-ginsu-qexZLgMcbPc-unsplash-1-scaled-q77t8a48hzrkvgxtkhy01f3c5sncy5m6yuvkxhv8x4 (2)

Obsah

Google I/O představil AI, který předefinuje search experience

Konečně jsme se dočkali. Google na své dlouho očekávané akci I/O 2023 představili novou verzi SERPu obsahujícího vyhledávání pomocí AI, Search Generative Experience (SGE), které se bude zavádět v následujících měsících.

Jak bude nový AI search suggest fungovat?

Na úrovni základní funkcionality změny nehledejte. Nový search stále zahrnuje zadávání poptávky a odpovídá odkazy na webové stránky, úryvky obsahu a placené reklamy.

V některých situacích se však již postupně začne v horní části stránky zobrazovat text od AI, který vychází z informací nalezených v různých zdrojích na webu a obsahuje odkazy na tyto webové stránky.

Podobně, jak to dnes testuje ve svém rozhraní Bing, po zadání klíčového slova do Googlu se vám nejprve zobrazí odpověď, kterou vygenerovala umělá inteligence.

Google představuje nový AI search .

Rovněž vám AI nabídne rozšíření tématu a skupiny článků a obsahu, které podle něj klíčovému tématu odpovídají nejlépe.

Pokud včera přinášel Google výsledky na základě vyhledávaného slova, dnes díky AI dokáže každé vyhledávání uchopit jako komplexní téma a nabídnout vám relevantní obsah či alternativní produkty lépe než kdykoli předtím.

Výběr změn, které ovlivní cestu vašeho zákazníka

Vybíráme pro vás přehled změn s největším dopadem na e-commerce a B2B marketing. Určitě však čekejte víc. Čeká nás kompletní předělávka, ne kosmetické změny, které známe z minulých updatů.

1. Nový first page pro desktopy a mobilní zařízení

Takto bude vypadat nový search s povoleným SGE v prohlížeči Google Chrome na pracovní ploše. Výzvy ke konverzaci s AI můžete vidět hned pod vyhledávacím panelem. Podobnou funkci naleznete iv mobilním rozhraní. V obou případech povede k obrazovce s výzvami k zahájení konverzace SGE.

Nový design první stránky Google nabídne AI vyhledávání.

2. Jak na tom budou placené reklamy a featured snippets

Čekejte zásadní změny v zobrazování obsahu, změny v pořadí, nové CTR standardy a ze začátku nepříznivé změny v účinnosti placených kampaní. Generativní odpověď AI z aplikace Google bude sice podobná, ale počítejte s tím, že AI obsah všechny pozice stlačí níže.

CTR se otřese v základech

Ať už půjde o organickou návštěvnost nebo placenou reklamu, masivní změna designu SERP ponese následky. Kvůli AI generated obsahu se organika dostane až na třetí místo a rovněž se nezlepší pozice reklamy ve vyhledávačích a Google Shoppingu.

První místa ve vyhledávání obsadí PPC reklama a AI obsah.

3. Lokální vyhledávání

Zde momentálně očekáváme nejméně změn. Při testu tři nejlepší restaurace, které si generativní AI vybrala, se jen mírně lišily od těch, které jsou zobrazeny v místním balíčku v prohlížeči na počítači.

Lokální vyhledávání vážné změny nečekají.

3. AI search v FAQ, související výsledky a informativní panel

Při testu Google SGE poskytl odpověď na zodpovězení otázky pomocí šesti zdrojů. Pět ze šesti zdrojů pocházelo od jiných publisherů, přičemž jeden byl oficiální stránkou přímo od Google.

V případě odborného obsahu se AI promíchá s organikou.

4. Nový Google Shopping, recenze a detaily produktu

Ve srovnání s tradičním vyhledáváním SGE před zobrazením výsledků organického vyhledávání generuje rady a množství informací o produktu. Když se ptáte na konkrétní vlastnost produktu, nové vyhledávání vám může poskytnout přesné podrobnosti, po kterých budou následovat recenze a nejlepší možnosti nákupu.

Názory klientů a recenze získají nový rozměr.

SEO mění pravidla hry

Z pohledu tvorby obsahu nebo samotné optimalizace pro vyhledávače nás dlouhosáhlý dopad určitě nemine.

Již dnes změny v SERP způsobily nelítostnou konkurenci as novým rozhraním AI při vyhledávání bude ještě tvrdší. Společnosti totiž budou tvořit více obsahu a soutěžit o stále omezenější pozice.

Jak se změní vyhledávání a klíčová slova?

Pokud jste sledovali Google I/O, pravděpodobně jste viděli, že jejich nový AI (BARD) umožňuje přirozenější, mimořádně specifické poptávky v porovnání s tradičními klíčovými slovy nebo fragmenty otázek, které vidíme dnes.

Očekáváme zlepšení hlavně u hyperspecifických klíčových slov (long-long-long-tail).

Google bude nyní ještě lepší ve zjišťování skutečného záměru. Nejen toho, jaká „klíčová slova“ používáte. Náš akademický názor je, že výzkum klíčových slov se bude vyvíjet tak, aby vyhovoval novým pravidlům stejně jako všechno ostatní.

Diverzifikujte, distribuujte, socializujte se

Diverzifikace obsahové strategie a distribuce obsahu prostřednictvím jiných platforem, které se zobrazují ve vyhledávání jako LinkedIn, Twitter a YouTube, budou klíčové.

Rovněž získají na ceně kolaborace značek, obsah od vašich zákazníků a PR spolupráce. Propast mezi SEO jako výkonnostním kanálem a brand awareness kanálem se postupně uzavře.

Strategický content mix

Chcete-li diverzifikovat svůj obsahový mix ve vyhledávání, SEO již neodkládejte. Právě díky AI se stává SERP klíčovým kolaboračním prostorem, kde se budou setkávat všechny relevatní obsahy.

Také počítejte s tím, že Google implementuje více sociálního a tvůrčího obsahu. Výsledky vyhledávání vaší značky tak dostanou zcela nový rozměr.

Potřebujete pomoci?

Máte e-shop s kvalitním produktem, ale myslíte si, že prodeje by mohly být vyšší? Možná je problém v marketingové strategii nebo dokonce v cílení kampaní.

Pokud si nevíte rady, obraťte se na nás a rádi vám pomůžeme.

Děkujeme Dexfinity redakci, díky které vznikl tento článek

Michal Valent se v Dexfinity specializuje na SEO a content. Kromě přípravy analýz klíčových slov také navrhuje témata a často i úpravu struktury obsahu.

Sdílejte článek

KONTAKTY NAPŘÍMO

Spojme síly.

Ukažte nám váš projekt a popovídáme si o potenciálu jeho růstu.
Michal Lichner

Michal Lichner
Head of Sales & Biz. Development
+421 911 585 689
michal.lichner@dexfinity.com

Group-39-200x200

Tomáš Karaba
Sales & Biz. Development
+421 904 979 851
tomas.karaba@dexfinity.com

pavol-adamcak-ikonka.png

Pavol Adamčák
Executive Director
+421 918 435 105
pavol.adamcak@dexfinity.com

Vyberte si, o co máte zájem a nebojte se označit více možností.

    Odoslaním tohto formulára súhlasíte s našimi zásadami o spracovávaní osobných údajov.
    Odesláním tohoto formuláře souhlasíte s našimi zásadami ochrany osobních údajů.