Co je LinkedIn?
LinkedIn je profesionální sociální síť, která sdružuje lidi z různých pracovních oblastí. Na rozdíl od Instagramu nebo Facebooku, kde vás okamžitě bombardují reklamy, obrázky malých dětí, jídla a zvířat, je LinkedIn sítí inspirací a pracovních příležitostí.
Kdysi sloužil LinkedIn především k hledání nové práce. Dnes se mění na byznys platformu, kde lidé sdílejí své příběhy, pracovní úspěchy a know-how.
Mnozí si hledají nejen nové zaměstnání, ale také nové klienty nebo budují osobní či firemní značku. V Česku mají účet na LinkedIn necelé 2 miliony uživatelů. Podle DSA Transparency Report z října minulého roku jej aktivně využívá 600 000 uživatelů.
e-shop
Kdo je na LinkedIn?
Celosvětově spadá až 60 % uživatelů LinkedIn do věkové kategorie 25 až 34 let. Jeden z pěti uživatelů je Američan a každý desátý je Ind.
Stav LinkedIn v Česku
V Česku je to s věkovými kategoriemi uživatelů podobné. Podle průzkumu z roku 2022 spadá většina uživatelů českého LinkedInu do skupiny 25–34 let, tedy ekonomicky aktivní části obyvatelstva. To je docela dobrý důvod založit si účet a přidat LinkedIn na seznam marketingových kanálů.
Ze statistik z roku 2022 také vyplývá, že ženy mají na českém LinkedInu převahu. Je jich přibližně 1,2 milionu, zatímco mužů jen přibližně 800 tisíc. Výrazně převažují uživatelé z měst, zejména z Prahy či Brna.
e-shop
Je na LinkedIn také vaše cílová skupina?
Největší zastoupení mají na českém LinkeInu lidé z oblasti managementu, inženýrství, prodeje, vzdělávání nebo dokonce umění. Silnou pozici mají také lidé z médií či marketingu.
LinkedIn je tak ideálním místem pro efektivní B2B marketing nejen pro CEO, ale také šikovné odborníky z různých oblastí či umělce.
Statisticky mají uživatelé LinkedInu zhruba dvojnásobnou kupní sílu v porovnání s jinými sociálními sítěmi. Jsou to lidé, kteří pracují a mají peníze.
Proč si založit účet na LinkedIn?
Ještě stále není přeplněný
Ať už pracujete v odvětví, které má na LinkedIn malé zastoupení, nebo jste jeden z dalších manažerů či marketérů, nenechte se odradit.
Na LinkedInu se může zaregistrovat kdokoli, kdo chce rozšířit svou síť kontaktů, hledá si lepší práci, chce se vzdělávat nebo inspirovat jiné chytré lidi.
LinkedIn v Česku a na Slovensku ještě není tak saturován. Šikovný profesionál s aktivním přístupem (přes aktivitu, komentování, psaní příspěvků a vytváření kontaktů) se zviditelní poměrně rychle.
LinkedIn je jednou z nejdůvěryhodnějších sociálních sítí
Na této platformě převažují profesionální příspěvky. Lidé si na nich ve srovnání s Facebookem či Instagramem dávají záležet mnohem víc. Pochopitelně, v profilech prezentují nejen sebe, ale také svou firmu nebo zaměstnavatele, který jim dává práci.
Zároveň posty na soukromých profilech od nejvlivnějších CEO v sobě nesou ve srovnání s nudnými PR články velký kus člověčiny.
Algoritmus přeje organickému dosahu
LinkedIn algoritmus je velmi přejný, protože drtivá většina příspěvků je od lidí a mnohem méně od firem.
Šance na podporu značky
Pro firmu představuje LinkedIn místo, kde najde nové zaměstnance nebo může sdílet volné pracovní pozice. Tím ovšem zdaleka nevyužije jeho potenciál. LinkedIn není pravá ruka personalisty, ale místo, kde firma buduje značku a zviditelňuje se.
Všechny firemní profily jsou automaticky veřejné a, na rozdíl od těch soukromých, mají k dispozici placenou reklamu.
Jaké jsou typy profilů na LinkedIn?
Bezplatný profil
Pokud právě s LinkedInem začínáte, základní verze je bezplatná a obsahuje všechny nejdůležitější funkce. Navazujete kontakty se známými i novými lidmi a vzájemně se propojujete. Můžete psát blogové příspěvky, vyhledávat a zobrazovat profily jiných uživatelů, sledovat různé skupiny nebo hashtagy.
LinkedIn Premium
Kromě bezplatného účtu si můžete připlatit za jeden z prémiových účtů. Nejlevnější prémiový účet je LinkedIn Premium Career, díky kterému:
- zjistíte, kdo si prohlédl váš profil – v minulosti to byla data za tři měsíce, dnes už vidíte posledních 365 dní;
- můžete odeslat 5 přímých zpráv lidem, se kterými nejste momentálně ve spojení – pokud obdržíte odpověď, LinkedIn vám minutý kredit za zprávu vrátí, pokud ne, kredit odečte;
- máte přístup k více než 21 000 kurzům na LinkedIn.
Další širší balíček představuje LinkedIn Premium Business se kterým:
- vyhledáváte nové profily více méně neomezeně;
- můžete odeslat až 15 zpráv (InMailů);
- vidíte, kdo si zobrazuje váš profil;
- získáte přístup k podrobnějším datům a průzkumům trhu.
Poslední dva typy účtů jsou Sales Navigator a Recruiter, se kterými se pojí také speciální uživatelské rozhraní v anglickém jazyce. Ty primárně slouží zejména k náboru nových lidí a pokročilé filtraci kandidátů. Zvyšuje se také počet odeslaných zpráv na 20 až 30.
Existují také nástavby Recruiter Professional Service a Recruiter Corporate, kterým se ale v tomto článku nebudeme věnovat do hloubky. Primárně je využívají spíše personalisté než jednotlivci a firmy k budování značky.
Jaká je cena za LinkedIn Premium?
| Typ prémiového účtu | Cena za měsíc v € včetně DPH* |
| Career | 29,74 € |
| Business | 999 Kč |
| Sales Navigator Core | 87, 26 € |
| Recruiter Lite | 123, 96 € |
*Uvedené ceny platí pro platby na měsíční bázi, při roční vázanosti jsou ceny o něco nižší.
Proč si založit firemní stránku na LinkedIn?
Možnosti firemních stránek se neustále mění a každý rok přibývá řada novinek. Jako firma máte na LinkedIn mnohem lepší organický dosah oproti jiným sociálním sítím.
Jediné, co rozhoduje o dosahu příspěvků, je jejich kvalita a velikost sítě kontaktů a sledovatelů, kterou si vybudujete. Díky tomu je LinkedIn vhodný také pro velmi malé nebo jednočlenné firmy.
Výsledky z LinkedInu se zobrazují také v Google vyhledávání, často na předních místech, čímž zlepšujete své SEO.
Profil zároveň přirozeně navštěvují potenciální klienti nebo zaměstnanci. Můžete využívat placenou reklamu, která je však v porovnání s jinými sociálními sítěmi o něco dražší.
Ověřeno LinkedIn strategie
Profil musí být užitečný
Uvěřitelná profilová fotografie, rozpoznatelná tvář – to je absolutní základ. LinkedIn je o lidech a vaše tvář musí být zřetelná i na mobilním zařízení. Kombinace cover fotky a profilové fotky by měla ihned odkomunikovat, kdo jste a co děláte.
Vždy nastavte viditelnost profilové fotky také pro lidi, které nemáte v síti kontaktů. Do základních informací uveďte, co děláte, pro koho, jak a jaký benefit to přináší.
Nezapomeňte využívat sekci „Vybrané“ (Featured), kde můžete připnout ty nejlepší příspěvky, například podcasty, rozhovory nebo případové studie.
V sekci „O mně“ pište o sobě, ale myslete na to, že čtenář tuto část jenom skenuje, takže text strukturujte, přidejte výzvu k akci a kapitálky. Text přizpůsobte tomu, zda píšete z pohledu firmy, nebo zaměstnance.
Více tipů, jak vylepšit osobní profil, najdete ve videorozhovoru s expertem na LinkedIn – Michalem Plichtou.
Kvalitní obsah přitahuje pozornost
Tvorba kvalitního obsahu už zní jako klišé, ale pro LinkedIn to opravdu platí. Nepromujte produkt nebo službu. Raději sdílejte hodnoty a inspirujte.
Obsah šitý na míru vašemu publiku přitáhne lidi organicky. A vy se vyhnete posílání nudných anonymních zpráv bez jakékoli předešlé interakce.
Přidávejte příspěvky, ale nezapomeňte na pěkné fotografie. Ty by měly být ideálně orientovány na výšku. Komentujte příspěvky jiných uživatelů, dávejte jim rady a budujte svou odbornost.
Jste firma? Zapojte zaměstnance
Vaši zaměstnanci jsou pro LinkedIn firemní stránky pokladem, neboť díky nim můžete získávat další kontakty. Tvořte obsah ve spolupráci s nimi, aby měli motivaci jej komentovat a sdílet, díky čemuž budou mít příspěvky mnohem lepší dopad.
Zároveň každý zaměstnanec může na firemní stránku pozvat 30 sledovatelů za měsíc.
Publikujte pravidelně a ve vhodnou dobu
Načasování příspěvků je v případě LinkedInu klíčové. Chcete-li získat nové sledovatele, přispívejte v době, kdy je vaše publikum nejaktivnější. Některým značkám dobře fungují příspěvky v dopoledních hodinách během pracovní doby, jiným zase v neděli večer.
Analyzujte příspěvek přes LinkedIn Analytics a sledujte, jak se vyvíjí engagement příspěvku v čase. Všímejte si, jak rostl a kdy naopak získal nejméně pozornosti.
Pokud budete publikovat pravidelně, naučíte se tvořit stále lepší a lepší příspěvky. Zároveň platí nepsané pravidlo – příspěvky nemažte. Ani ty nepovedené. Po smazání posledního příspěvku bude mít ten další automaticky slabší dosah.
Více zákazníků a klientů díky LinkedIn?
Nudný profil a chybějící informace? Takto nové leady nezískáte. LinkedIn v Česku stále roste, ale jen pár lidí využívá jeho potenciálu naplno.
Ozvěte se a společně proměníme váš profil nebo firemní stránku na magnet na nové zákazníky.
