Ve zkratce: Display reklama je forma grafické online reklamy, která se zobrazuje na webech, v aplikacích a na dalších online plochách. Na rozdíl od reklamy ve vyhledávání nemusí reagovat na konkrétní vyhledávací dotaz uživatele. Využívá se například pro budování povědomí, oslovení nového publika nebo remarketingRemarketing je velmi efektivní typ cílení reklamy. Oslovuje totiž právě ty lidi, kteří již navštívili vaše webové stránky. More.
Display reklama (grafická reklama) je forma online reklamy využívající obrázky, banneryBanner, jinými slovy bannerová reklama, je jednou z nejběžnějších forem online reklamy. More, animace nebo video. Reklamy se mohou zobrazovat na webech, v mobilních aplikacích a na dalších online plochách. Google Display Network zahrnuje miliony webů a aplikací a také reklamní plochy ve službách Googlu. Na rozdíl od reklamy ve vyhledávání, která reaguje na konkrétní dotaz uživatele, umožňuje display reklama oslovovat publikum například podle jeho zájmů, chování, demografických charakteristik nebo předchozí interakce se značkou.
Display reklama se proto často používá pro budování povědomí, rozšiřování zásahu a remarketing. Výsledky je potřeba hodnotit podle cíle konkrétní kampaně – jinými metrikami u kampaní zaměřených na povědomí a jinými u kampaní zaměřených na konverzeV kontextu e-commerce představují konverze požadované akce na webových stránkách. Jejich definování a měření je klíčové pro celý byzny... More.
Typy display reklamy
Klasické bannery
Statické nebo animované grafické reklamy ve standardních rozměrech (např. 300×250, 728×90). Nejběžnější formát, zobrazuje se v reklamních pozicích na webech.
Responzivní display reklamy
Nahrajete obrázky, nadpisy, popisy, logoLogo je důležitou součástí značky, jelikož je často prvním bodem kontaktu se zákazníky. More a případně video a Google z těchto podkladů automaticky vytváří různé varianty reklamy podle dostupného reklamního prostoru. Responzivní display reklamy zůstávají podporovaným formátem i při postupném přesunu Google Display Network do kampaní Demand Gen, který Google zahájil v roce 2026.
Remarketingové reklamy
Cílené na lidi, kteří už byli na webu nebo v košíku. Nejvýkonnější forma display reklamy, protože oslovuje teplé publikum.
Video a rich media
Video a interaktivní formáty mohou nabídnout více prostoru pro práci se značkou a sdělením než statický banner. Náklady se liší podle formátu, cílení a reklamní plochy.
Jak se display cílí?
- Podle publika. Zájmy, demografie, životní události, vlastní seznamy (remarketing) nebo publika podobná stávajícím zákazníkům.
- Podle obsahu. Umístění na weby s konkrétní tematikou (např. reklama na běžky na sportovních webech).
- Podle klíčových slov a témat. Zobrazení na stránkách, které obsahově souvisejí s vaším produktem.
- Konkrétní umístění. Manuální výběr konkrétních webů nebo YouTube kanálů.
Display vs. Search reklama
| Kritérium | Display reklama | Search reklama |
|---|---|---|
| Nákupní záměr | Nízký (člověk nehledá) | Vysoký (aktivně hledá) |
| Formát | Grafika, banner, video | Text |
| Cena za proklik | Nižší | Vyšší |
| Hlavní cíl | Povědomí, remarketing | Přímá poptávka, konverze |
| Měření | CPMCPM (Cost per Mille) je cena za tisíc zobrazení reklamy a metrika používaná k vyhodnocování nákladů na zásah v online reklamních kampaních... More, dosah, asistované konverze | Konverzní poměr, cena za konverzi |
Kdy se display reklama vyplatí?
Display dává smysl, když chcete zvýšit povědomí o novém produktu nebo značce, připomenout se návštěvníkům, kteří nenakoupili (remarketing), nebo oslovit publikum v horní části trychtýře, které ještě neví, že váš produkt existuje. Nevyplatí se jako jediný kanál u produktů, které lidé aktivně vyhledávají, tam vyhrává Search. Nejlepší výsledky přináší jako součást mixu: Search sbírá stávající poptávku, display ji doplňuje dosahem a remarketingem.
Nejčastější chyby v display reklamě
Očekávání stejného konverzního poměru jako u Search
Display reklama často oslovuje uživatele v jiné fázi nákupního procesu než reklama ve vyhledávání. Její přínos proto nelze vždy hodnotit pouze podle konverzí připsaných poslednímu prokliku. Podle cíle kampaně má smysl sledovat také dosah, frekvenci nebo její podíl na cestě ke konverzi.
Slabá kreativa
U display reklamy hraje vizuální zpracování zásadní roli. Banner nebo jiný formát musí být srozumitelný i při krátkém kontaktu s uživatelem a jasně komunikovat značku i hlavní sdělení.
Žádná vyloučení umístění
Umístění proto pravidelně kontrolujte a podle možností konkrétní kampaně vylučujte ta, která nejsou pro vaše cíle relevantní.
Příliš vysoká frekvence
Příliš časté zobrazování stejné reklamy může vést k únavě publika a poklesu jejího výkonu. Sledujte proto frekvenci společně s výsledky kampaně a podle potřeby obměňujte kreativu.
Dexfinity tip: Hodnota display reklamy je nejčastěji v remarketingu
Z našich e-commerceE-commerce je elektronické obchodování, tedy prodej a nákup produktů nebo služeb prostřednictvím internetu. More kampaní na českém a slovenském trhu vidíme opakující se situaci: když klient říká, že „display nefunguje“, často jde o špatně nastavený prospecting (oslovení nového publika), jehož výkon je hodnocený pouze podle posledního prokliku. Naopak remarketingová větev display kampaní, tedy připomínání se lidem, co už byli v košíku, patří pravidelně k nejlevnějším zdrojům konverzí v celém účtu. Naše doporučení: display neposuzovat jako jeden koš, ale odděleně prospecting a remarketing, každý jinou metrikou. A u chladného publika měřit asistované konverze a nárůst brandové poptávky, ne jen poslední proklik, jinak zahodíte kanál, který reálně pomáhá, jen to není vidět v jednoduchém reportu.
Nástroje a platformy
- Google Display Network přes Google Ads, největší dosah.
- MetaMeta je technologická společnost, která vlastní Facebook, Instagram a WhatsApp. V marketingu je známá především díky reklamnímu systému Me... More (Facebook, Instagram) pro grafické a video formáty na sociálních sítích.
- YouTube pro video display reklamu.
- Programatické platformy (DSP) pro pokročilé cílení a nákup prostoru.
- Měření: GA4 (Google AnalyticsGoogle Analytics 4 (GA4) je analytický nástroj Googlu pro měření návštěvnosti webu, chování uživatelů a konverzí. More 4) a Looker Studio pro asistované konverze a cestu zákazníka.
Benchmarky display reklamy pro český a slovenský trh (2026)
Orientační mediány. Segment, formát a cílení mění hodnoty, porovnávejte s vlastními historickými výsledky.
| Metrika | Slabé | Průměr CZ/SK | Dobré |
|---|---|---|---|
| CTRCTR (Click-through Rate) je míra prokliku, která ukazuje, jaké procento lidí kliklo na reklamu nebo odkaz z celkového počtu jeho zobrazení. More (prospecting) | pod 0,3 % | 0,4 až 0,8 % | nad 1 % |
| CTR (remarketing) | pod 0,5 % | 0,7 až 1,5 % | nad 2 % |
| CPM | pod 25 Kč | 25 až 75 Kč | závisí na cílení |
| CPCCPC (Cost per Click) je cena za jedno kliknutí na reklamu a jedna ze základních metrik pro vyhodnocování nákladů online reklamních kampaní. More | 2,50 Kč | 2,50 až 7,50 Kč | závisí na segmentu |
Často kladené otázky (FAQ)
Co je display reklama?
Display reklama je grafická online reklama, například ve formě bannerů, obrázků nebo videa, která se zobrazuje na webech, v aplikacích a dalších reklamních plochách. Může oslovovat nové publikum podle různých signálů a cílení nebo znovu oslovovat uživatele, kteří už se značkou přišli do kontaktu.
Jaký je rozdíl mezi display a Search reklamou?
Search reklama je textová a oslovuje člověka ve chvíli, kdy něco aktivně hledá, tedy při vysokém nákupním záměru. Display je grafická a zobrazuje se lidem, kteří právě dělají něco jiného, podle toho, kdo jsou a o co se zajímají. Search se proto často využívá k zachycení existující poptávky, zatímco display reklama může pomoci s budováním zásahu, povědomí a remarketingem.
Vyplatí se display reklama pro e-shop?
Display reklama může být pro e-shop vhodná například pro remarketing, budování povědomí nebo oslovení nového publika. Její role v marketingovém mixu závisí na cílech e-shopuE-shop nebo jinými slovy internetový obchod je virtuální platforma, na které nakupujete nebo prodáváte produkty přes internet. More, rozpočtu a dalších využívaných kanálech. Výsledky prospectingu je vhodné hodnotit jinak než remarketing a nespoléhat pouze na konverze z posledního prokliku.
Proč má display nízký konverzní poměr?
Protože oslovuje lidi, kteří právě nehledají váš produkt. Jeho úlohou není vždy přímý prodej, ale zásah, povědomí a asistence ke konverzi, která přijde později přes jiný kanál. Hodnotit display posledním proklikem jako Search podceňuje jeho reálný přínos.
Kolik stojí display reklama?
Display se nejčastěji účtuje přes CPM (cena za tisíc zobrazení) nebo CPC (cena za proklik). Na českém a slovenském trhu bývá CPM v Google Display 25 až 75 Kč a CPC 2,50 až 7,50 Kč, tedy výrazně levněji než Search. Konkrétní cena závisí na cílení, formátu, konkurenci a sezoně a nelze ji přímo porovnávat s reklamou ve vyhledávání, která pracuje s jiným typem poptávky.
Jak měřím úspěšnost display kampaně?
Podle cíle. U povědomí sledujte dosah, CPM a frekvenci. U remarketingu konverze a cenu za konverzi. U prospectingu asistované konverze a nárůst brandové poptávky. Prospecting a remarketing proto vyhodnocujte odděleně a podle metrik odpovídajících jejich cíli.
Související pojmy ve slovníku Dexguide
Chcete display kampaně, které dávají smysl?
Dexfinity nastavuje a spravuje display, Search a remarketingové kampaně pro e-shopy a firmy na českém a slovenském trhu. Kreativa, cílení a měření tak, aby každý kanál dělal svou práci.
Kontaktujte nás nebo napište na hello@dexfinity.com.
