Ve zkratce: Display reklama jsou grafické reklamy (banneryBanner, jinými slovy bannerová reklama, je jednou z nejběžnějších forem online reklamy. More, obrázky, video) zobrazené na webech, v aplikacích a na YouTube přes reklamní sítě. Na rozdíl od Search reklamy neoslovuje lidi, kteří aktivně hledají, ale zobrazuje se podle zájmů a chování. Proto je silná na budování povědomí a remarketingRemarketing je velmi efektivní typ cílení reklamy. Oslovuje totiž právě ty lidi, kteří již navštívili vaše webové stránky. More, slabší na přímou poptávku.
Display reklama (grafická reklama) je forma online reklamy, která používá obrázky, bannery, animace nebo video umístěné na webech třetích stran, v mobilních aplikacích a na platformách jako YouTube či Gmail. Zobrazuje se přes reklamní sítě, největší je Google Display Network s dosahem na milionech stránek. Zásadní rozdíl oproti Search reklamě: Search oslovuje člověka ve chvíli, kdy něco aktivně hledá (vysoký nákupní záměr), display se zobrazuje lidem, kteří právě dělají něco jiného, podle toho, kdo jsou a o co se zajímají.
Proto se display neposuzuje stejnou logikou jako Search. Nečekejte od něj stejný konverzní poměr. Jeho silou je levný dosah, budování povědomí a hlavně remarketing, tedy připomínání se lidem, kteří už web navštívili.
Typy display reklamy
Klasické bannery
Statické nebo animované grafické reklamy ve standardních rozměrech (např. 300×250, 728×90). Nejběžnější formát, zobrazuje se v reklamních pozicích na webech.
Responzivní display reklamy
Nahrajete text, obrázky a logoLogo je důležitou součástí značky, jelikož je často prvním bodem kontaktu se zákazníky. More a systém automaticky poskládá varianty, které se přizpůsobí každému reklamnímu prostoru. Dnes standard v Google AdsGoogle Ads je reklamní systém Googlu pro tvorbu a správu placených reklam ve vyhledávání, na YouTube a dalších platformách Googlu. More.
Remarketingové reklamy
Cílené na lidi, kteří už byli na webu nebo v košíku. Nejvýkonnější forma display reklamy, protože oslovuje teplé publikum.
Video a rich media
Video reklamy (např. na YouTube) a interaktivní formáty. Vyšší CPM, ale silnější dojem a zapamatovatelnost.
Jak se display cílí
- Podle publika. Zájmy, demografie, životní události, vlastní seznamy (remarketing) nebo publika podobná stávajícím zákazníkům.
- Podle obsahu. Umístění na weby s konkrétní tematikou (např. reklama na běžky na sportovních webech).
- Podle klíčových slov a témat. Zobrazení na stránkách, které obsahově souvisejí s vaším produktem.
- Konkrétní umístění. Manuální výběr konkrétních webů nebo YouTube kanálů.
Display vs Search reklama
| Kritérium | Display reklama | Search reklama |
|---|---|---|
| Nákupní záměr | Nízký (člověk nehledá) | Vysoký (aktivně hledá) |
| Formát | Grafika, banner, video | Text |
| Cena za proklik | Nižší | Vyšší |
| Hlavní cíl | Povědomí, remarketing | Přímá poptávka, konverzeV kontextu e-commerce představují konverze požadované akce na webových stránkách. Jejich definování a měření je klíčové pro celý byzny... More |
| Měření | CPMCo je CPM (cena za tisíc zobrazení)? Vzorec výpočtu, rozdíl oproti CPC a CPA a benchmarky CPM pro SK/CZ trh a kanály. More, dosah, asistované konverze | Konverzní poměr, cena za konverzi |
Kdy se display reklama vyplatí
Display dává smysl, když chcete zvýšit povědomí o novém produktu nebo značce, připomenout se návštěvníkům, kteří nenakoupili (remarketing), nebo oslovit publikum v horní části trychtýře, které ještě neví, že váš produkt existuje. Nevyplatí se jako jediný kanál u produktů, které lidé aktivně vyhledávají, tam vyhrává Search. Nejlepší výsledky přináší jako součást mixu: Search sbírá stávající poptávku, display ji doplňuje dosahem a remarketingem.
Nejčastější chyby v display reklamě
Očekávání konverzního poměru jako u Search
Display oslovuje lidi, kteří nehledají. Hodnotit ho posledními prokliky jako Search je křivda, jeho přínos je často v asistovaných konverzích a povědomí.
Slabá kreativa
U display rozhoduje vizuál. Nudný nebo nejasný banner nikdo nezaregistruje. Kreativa je 80 % úspěchu.
Žádná vyloučení umístění
Bez pravidelného čištění se reklama zobrazuje na nekvalitních stránkách a v dětských aplikacích, kde utrácíte rozpočet zbytečně. Měsíční audit umístění je nutnost.
Příliš vysoká frekvence
Když tutéž reklamu vidí člověk desetkrát, přestává fungovat a začne otravovat. Sledujte frekvenci a obměňuj kreativu.
Dexfinity tip: hodnota display reklamy je nejčastěji v remarketingu
Z našich e-commerceE-commerce je elektronické obchodování, tedy prodej a nákup produktů nebo služeb prostřednictvím internetu. More kampaní na českém a slovenském trhu vidíme jasný vzorec: když klient řekne, že „display nefunguje“, téměř vždy jde o špatně nastavený prospecting (oslovení chladného publika) hodnocený posledními prokliky. Naopak remarketingová větev display kampaní, tedy připomínání se lidem, co už byli v košíku, patří pravidelně k nejlevnějším zdrojům konverzí v celém účtu. Naše doporučení: display neposuzovat jako jeden koš, ale odděleně prospecting a remarketing, každý jinou metrikou. A u chladného publika měřit asistované konverze a nárůst brandové poptávky, ne jen poslední proklik, jinak zahodíte kanál, který reálně pomáhá, jen to není vidět v jednoduchém reportu.
Nástroje a platformy
- Google Display Network přes Google Ads, největší dosah.
- MetaMeta je technologická společnost, která vlastní Facebook, Instagram a WhatsApp. V marketingu je známá především díky reklamnímu systému Me... More (Facebook, Instagram) pro grafické a video formáty na sociálních sítích.
- YouTube pro video display reklamu.
- Programatické platformy (DSP) pro pokročilé cílení a nákup prostoru.
- Měření: GA4 (Google AnalyticsGoogle Analytics 4 (GA4) je analytický nástroj Googlu pro měření návštěvnosti webu, chování uživatelů a konverzí. More 4) a Looker Studio pro asistované konverze a cestu zákazníka.
Benchmarky display reklamy pro český a slovenský trh (2026)
Orientační mediány. Segment, formát a cílení mění hodnoty, porovnávej s vlastní historií.
| Metrika | Slabé | Průměr SK/CZ | Dobré |
|---|---|---|---|
| CTRCTR (Click-through Rate) je míra prokliku, která ukazuje, jaké procento lidí kliklo na reklamu nebo odkaz z celkového počtu jeho zobrazení. More (prospecting) | pod 0,3 % | 0,4 až 0,8 % | nad 1 % |
| CTR (remarketing) | pod 0,5 % | 0,7 až 1,5 % | nad 2 % |
| CPM | pod 25 Kč | 25 až 75 Kč | závisí na cílení |
| CPCCPC (Cost per Click) je cena za jedno kliknutí na reklamu a jedna ze základních metrik pro vyhodnocování nákladů online reklamních kampaní. More | 2,50 Kč | 2,50 až 7,50 Kč | závisí na segmentu |
Často kladené otázky (FAQ)
Co je display reklama?
Display reklama jsou grafické reklamy (bannery, obrázky, video) zobrazené na webech, v aplikacích a na platformách jako YouTube přes reklamní sítě. Na rozdíl od Search reklamy neoslovuje lidi, kteří aktivně hledají, ale zobrazuje se podle zájmů, chování a remarketingu. Hodí se na povědomí a připomínání značky.
Jaký je rozdíl mezi display a Search reklamou?
Search reklama je textová a oslovuje člověka ve chvíli, kdy něco aktivně hledá, tedy při vysokém nákupním záměru. Display je grafická a zobrazuje se lidem, kteří právě dělají něco jiného, podle toho, kdo jsou a o co se zajímají. Search vyhrává na přímou poptávku, display na dosah a remarketing.
Vyplatí se display reklama pro e-shop?
Ano, ale jako doplněk, ne jako jediný kanál. Největší hodnotu přináší remarketing, tedy připomínání se lidem, co už byli v košíku. Prospecting (oslovení chladného publika) buduje povědomí, ale hodnotí se jinak než Search, přes asistované konverze a dosah, ne jen poslední proklik.
Proč má display nízký konverzní poměr?
Protože oslovuje lidi, kteří právě nehledají váš produkt. Jeho úlohou není vždy přímý prodej, ale zásah, povědomí a asistence ke konverzi, která přijde později přes jiný kanál. Hodnotit display posledním proklikem jako Search podceňuje jeho reálný přínos.
Kolik stojí display reklama?
Display se nejčastěji účtuje přes CPM (cena za tisíc zobrazení) nebo CPC (cena za proklik). Na českém a slovenském trhu bývá CPM v Google Display 25 až 75 Kč a CPC 2,50 až 7,50 Kč, tedy výrazně levněji než Search. Cena závisí na cílení, formátu a sezoně. Video a prémiová umístění jsou dražší.
Jak měřím úspěšnost display kampaně?
Podle cíle. U povědomí sledujte dosah, CPM a frekvenci. U remarketingu konverze a cenu za konverzi. U prospectingu asistované konverze a nárůst brandové poptávky. Důležité je oddělit prospecting a remarketing a měřit každý jinou metrikou, ne házet je do jednoho koše.
Související pojmy ve slovníku Dexguide
Chcete display kampaně, které dávají smysl?
Dexfinity nastavuje a spravuje display, Search a remarketingové kampaně pro e-shopyE-shop nebo jinými slovy internetový obchod je virtuální platforma, na které nakupujete nebo prodáváte produkty přes internet. More a firmy na českém a slovenském trhu. Kreativa, cílení a měření tak, aby každý kanál dělal svou práci.
Kontaktujte nás nebo napište na hello@dexfinity.com.
