Zjistěte, v jakém stavu je váš web.

Google Discovery Ads: Servírujte, když zákazníkům chutná

Zobrazujte reklamu zákazníkům tam kde zaváží. Šance, že uspějete, je vysoká. Ví to i Google, a proto stvořil Google Discovery kampaně. Nenápadně vtíravý, ale vizuálně atraktivní formát reklamy , který přináší velké výsledky is malým rozpočtem.

Google-discovery-ads (1)

Obsah

Co je Google Discovery Ads?

Google Discovery Ads je typem online reklamy, který vznikl zejména pro uživatele mobilních zařízení. Podobá se nativním reklamám a přizpůsobuje se místu zobrazení.

V případě formátu Google Discovery Ads se reklama zobrazuje na třech různých platformách:

  • YouTube (na domovské stránce nebo v sekci Ukázat další videa),
  • Gmail (jako e-mail v sekci Sítě a Reklamy),
  • Google Discovery newsfeed (speciální feed, který se nachází na mobilních zařízeních v rámci aplikace Google a zobrazuje uživatelům obsah podle předchozí aktivity, reklama se zobrazuje jako další z článků).
Google Discovery Ads screenshoty
Takto se Google Discovery kampaně zobrazují zákazníkům

Jak funguje Discovery reklama?

K vytvoření reklamy Google Discovery potřebujete kvalitní obrázky a text (nadpisy a popisy). Google je pak pomocí umělé inteligence (AI) kombinuje a hledá nejpoutavější kombinaci, kterou následně zobrazuje na třech zmíněných platformách.

Pokud nevíte, jak začít, Google doporučuje vybrat nejpoutavější kreativu ze sociálních sítí a použít ji do Google Discovery reklamy.

Rozhoduje předchozí aktivita návštěvníka

Google zobrazuje lidem Discovery reklamu na základě jejich předchozí aktivity a zájmů. V činnosti uživatelů hledá vzorce chování a podle nich servíruje reklamu, která by jim mohla „zachutnat“.

AI od Googlu za vás de facto generuje atraktivní a výkonné reklamy.

V ideálním případě AI ukáže potenciálnímu zákazníkovi reklamu ještě dříve, než zadá poptávku do vyhledávání. Vytuší jeho úmysl na základě předchozí aktivity.

google-discovery-ads-rozne-zobrazení
Google Discovery Ads ukazuje váš produkt nebo službu v různých zobrazeních.

V čem jsou Google Discovery kampaně jedinečné?

Zobrazení jen na třech platformách

Klasické Google reklamy se zobrazují napříč různými weby a aplikacemi, které akceptují inzerci z Googlu. Formát Google Discovery se zobrazuje pouze na třech platformách (Google Discover, Gmail a YouTube).

Vše probíhá automatizovaně

Průběh celé kampaně po vložení textů a obrázků přebírá umělá inteligence. Neexistuje zde cena za klinutí nebo tisíc zobrazení. Algoritmus se zaměřuje zejména na konverze.

Neovlivníte, jak vypadá finální reklama a kolikrát se zobrazí konkrétnímu člověku.

Při cílení rozhoduje i zájem

V případě cílení využívají tyto dva typy reklam stejné metody. Retargetují návštěvníky webu, využívají vlastní publika, demografické údaje a reagují na životní události.

Google Discovery kampaň jde v cílení ještě dál. Čerpá z rozsáhlých dat Googlu o činnosti návštěvníka a reklamu zobrazuje na základě jeho zájmů a obsahu, na který reagoval.

Nejlépe funguje kombinace trendu, poutavé kreativy a vhodného formátu. Nám se to podařilo s kampaní, která odkazovala na článek o ChatGPT (až 300 návštěv denně!)

Proč používat Google Discovery Ads?

Zvýšíte povědomí o značce

Tento typ kampaně je ideální nejen pro promování produktů a služeb, ale dokáže nastartovat i začínající značku. Google Discovery skvěle funguje na budování povědomí.

Reklamu nezobrazujete komukoli, ale jen publiku, které algoritmus vyhodnotí jako nejvhodnější. Obvykle se nemýlí.

Výsledky i s menším rozpočtem

Formát Google Discovery kampaně pomáhá i menším firmám. Jelikož reklamy řídí umělá inteligence, kromě vstupních dat a rozpočtu nepotřebují nic navíc.

Se skvělou kreativou získáte spoustu leadů i s rozpočtem do 100 eur.

google-discovery-ads-vysledky
Až 31581 impresí a 2290 kliků za necelých 27 eur. Tolik přineslo spojení poutavé kreativy s formátem Google Discovery Ads u jednoho z našich článků.

Na jedné vlně s uživatelem

Specializované produkty, nové a méně známé značky se těžko prosadí v momentě, kdy zákazník ví, co chce. První pozice ve vyhledávání obsadí silnější hráči a ti, co jsou ochotni zaplatit víc.

Discovery reklama se zobrazuje u určitého vzorce chování (zařizování bytu, přípravy na svatbu, uvažování o koupi nové chladničky apod.), nikoli po zadání poptávky do vyhledávače.

To znamená, že tento formát zachycuje zákazníka ve fázi objevování a zjišťování. Tehdy je ochotnější kliknout také na neznámý produkt nebo službu.

Jak využíváme Google Discovery Ads v Dexfinity?

V Dexfinity využíváme Discovery Ads primárně jako dostupnou a flexibilní formu awareness kampaní při nových službách nebo konverzních obsahech.

Jejich snadné spuštění, cílení a nízké průměrné CPC z nich činí ideálního kandidáta pro náš dynamický marketing cycle, který vyžaduje rychlost a flexibilitu.

Nízké náklady na klik a zajímavost obsahu snižují přiměřenou cenu konverze.

Kampaně, které změní váš byznys

Máte e-shop a chcete, aby reklamní kampaně přinášely ještě lepší výsledky za stejné nebo nižší ceny? Pomáháme partnerům optimalizovat kampaně a zvyšovat samotné prodeje.

Nespokojte se průměrným výkonem. Ozvěte se a společně zjistíme, jak zvýšit návratnost vaší investice do marketingu.

Děkujeme Dexfinity redakci, díky které vznikl tento článek

Adriána pracuje v Dexfinity jako Copywriterka. Píše obsah, který čtenáře inspiruje, a ti se k němu po nějaké době rádi vracejí. Také se věnuje digitální kresbě a její ilustrace zdobí nejednu dětskou knížku.

Sdílejte článek

KONTAKTY NAPŘÍMO

Spojme síly.

Ukažte nám váš projekt a popovídáme si o potenciálu jeho růstu.
Michal Lichner

Michal Lichner
Head of Sales & Biz. Development
+421 911 585 689
michal.lichner@dexfinity.com

Group-39-200x200

Tomáš Karaba
Sales & Biz. Development
+421 904 979 851
tomas.karaba@dexfinity.com

pavol-adamcak-ikonka.png

Pavol Adamčák
Executive Director
+421 918 435 105
pavol.adamcak@dexfinity.com

Vyberte si, o co máte zájem a nebojte se označit více možností.

    Odoslaním tohto formulára súhlasíte s našimi zásadami o spracovávaní osobných údajov.
    Odesláním tohoto formuláře souhlasíte s našimi zásadami ochrany osobních údajů.