Zjistěte, v jakém stavu je váš web.

4P (marketingový mix)

Marketingové 4P nebo jinak marketingový mix je způsob určení marketingové strategie a portfolia produktů.

Co je 4P v marketingu?

Marketingový mix 4P se skládá ze čtyř základních složek:

  • produkt (product),
  • cena (price),
  • distribuce (place),
  • propagace (promotion).

Kombinací těchto strategických oblastí se značka snaží prodávat své produkty a získávat zákazníky. Každé jedno P je propojeno s ostatními a navzájem se doplňují.

4P není 4C

Marketingová strategie firmy je kombinací těchto čtyř složek. Vychází z potřeb cílové skupiny a postavení značky na trhu. Na rozdíl od 4C se tento způsob strategie zaměřuje na výrobce a ne zákazníky. Následující video jednoduše vysvětluje fungování 4P na příkladu značky McDonald’s.

Produkt

První složka 4P představuje samotný produkt, který prodáváte. Nezáleží na tom, zda se jedná o fyzický produkt, digitální nebo službu. Z pohledu produktu je důležitá kvalita, obal, celkový design, provedení a benefity, které přináší.

Cena

Cenová strategie závisí na několika faktorech, jako jsou výrobní náklady, ceny na trhu, konkurence a kvality produktu. Do kategorie cena spadá nejen nacenění produktu nebo služby, ale také slevy, čas na uhrazení faktury, bezplatná doprava nebo práce s očekáváními zákazníků.

Distribuce

Třetí složkou 4P marketingového mixu je distribuce zboží nebo služby. Firmy se rozhodují například, zda produkt budou prodávat pouze přes svůj e-shop nebo jej uvedou i na online tržiště nebo do obchodních řetězců. Spadá sem například řízení inventáře, lokalita skladu, doprava vratek a podobně.

Propagace

Reklama představuje všechny způsoby komunikace, pomocí kterých značka informuje zákazníky o své nabídce nebo aktivitách. Zahrnuje klasickou i online reklamu, PR i rozpočet na marketingovou komunikaci.

POSUŇTE HRANICE SVOJICH ZNALOSTÍ

Relevantné články na Beyond Ecommerce

Posted by Adriána Černáčková
14 března, 2024

V čem je LinkedIn marketing jako inteligentní rozhovor u kávy?

LinkedIn v Česku nabízí nové způsoby, jak oslovit zákazníky či nové kolegy....

Read More
Posted by Michal Valent
5 března, 2024
SEO

SEO (optimalizace pro vyhledávače): Upečte chutný obsah pro zákazníky

Více než 48 % návštěvnosti webových stránek přichází z internetových vyhledávačů. Jak...

Read More
Posted by Adriána Černáčková
13 února, 2024

Vlastní e-shop? 7 top platforem pro jeho tvorbu

Shoptet, WooCommerce, Magento nebo Upgates? Připravili jsme přehled TOP platforem pro vytvoření...

Read More