Definice
Google Adwords je předchozí název pro nástroj, který dnes známe jako Google Ads. Platformu vytvořil Google a umožnuje inzerentům vytvářet a zobrazovat reklamu v internetovém vyhledávači Google a jeho dalším ekosystému.
Nástroj je zdarma a inzerenti platí pouze za rozpočet, který utratí za reklamu.
Jak funguje Google Ads (Google Adwords)?
Google zobrazuje reklamu lidem, kteří něco hledají, nebo se nacházejí v obsahové síti (Google Display Network), která je propojena s Google Ads reklamním systémem.
Ako na to?
- Podklady k reklamě nahrajete do systému (texty, obrázky, videa a jiné).
- Určíte cílení na konkrétní publikum.
- Nastavíte bidovací strategii a klíčová slova, na která se bude reklama zobrazovat.
Platforma funguje jako aukční systém a zároveň na principu platby za proklik (PPC, resp. pay-per-click). To znamená, že platíte pouze v případě kliknutí na reklamu. O tom, která reklama se zobrazí, rozhoduje aukční systém.
V případě bidování musíte určit, kolik jste ochotni zaplatit za proklik na webovou stránku (bid). Objem utracených peněz kontrolujete přes denní rozpočet na reklamu.
Cena za proklik (CPC, Cost per Click) závisí na několika faktorech, jako je konkurenčnost klíčového slova nebo kvalita a kreativa Google reklamy .
Sponzorované (reklamní) výsledky se ve vyhledávání zobrazují jako první.
Výhody Google Ads (Google Adwords) pro e-commerce
- Zvýšíte viditelnost firmy a značky ve výsledcích vyhledávání, což povede k vyššímu počtu prokliků od potenciálních zákazníků.
- Reklamu můžete zacílit přímo na vaši cílovou skupinu na základě klíčových slov, demografických údajů nebo lokality.
- Google Ads (Google Adwords) disponuje rozsáhlým systémem pro sledování a vyhodnocování úspěšnosti kampaní. Můžete sledovat prokliky, konverze a optimalizovat reklamu s cílem zvýšit návratnost investice (Return of Investment, ROI).
- Návštěvníky, kteří již navštívili web, můžete remarketovat.
