Marketingové 4P alebo inak marketingový mix je spôsob určenia marketingovej stratégie a portfólia produktov.
Čo je 4P v marketingu?
Marketingový mix 4P pozostáva zo štyroch základných zložiek:
- produkt (product),
- cena (price),
- distribúcia (place),
- propagácia (promotion).
Kombináciou týchto strategických oblastí sa značka snaží predávať svoje produkty a získavať zákazníkov. Každé jedno P je prepojené s ostatnými a navzájom sa dopĺňajú.
4P nie je 4C
Marketingová stratégia firmy je kombináciou týchto štyroch zložiek. Vychádza z potrieb cieľovej skupiny a postavenia značky na trhu. Na rozdiel od 4C sa tento spôsob stratégie upriamuje na výrobcu a nie zákazníkov. Nasledujúce video jednoducho vysvetľuje fungovanie 4P na príklade značky McDonald´s.
Produkt
Prvá zložka 4P predstavuje samotný produkt, ktorý predávate. Nezáleží na tom, či ide o fyzický produkt, digitálny alebo službu. Z pohľadu produktu je dôležitá kvalita, obal, celkový dizajn, prevedenie a benefity, ktoré prináša.
Cena
Cenová stratégia závisí od viacerých faktorov, ako sú výrobné náklady, ceny na trhu, konkurencie a kvality produktu. Do kategória cena spadá nielen nacenenie produktu alebo služby, ale aj zľavy, čas na uhradenie faktúry, bezplatná doprava alebo práca s očakávaniami zákazníkov.
Distribúcia
Treťou zložkou 4P marketingového mixu je distribúcia tovaru alebo služby. Firmy sa rozhodujú napríklad, či produkt budú predávať len cez svoj e-shopE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. More alebo ho uvedú aj na online trhoviská, alebo do obchodných reťazcov. Spadá sem napríklad riadenie inventára, lokalita skladu, doprava vratiek a podobne.
Propagácia
Reklama predstavuje všetky spôsoby komunikácie, pomocou ktorých značka informuje zákazníkov o svojej ponuke alebo aktivitách. Zahŕňa klasickú aj online reklamu, PR aj rozpočet na marketingovú komunikáciuČokoľvek chcete predať, potrebujete marketingovú komunikáciu. Ak máte firmu, pod túto kategóriu spadá všetko, čo poviete, napíšete alebo ... More.
